Christa Rigozzi et Gilbert Gress montrent à quel point on est rapide dans le Sud

Le spot télévisé, qui sera diffusé pour la première fois à la télévision suisse le 21 mars, constitue le cœur de la campagne. Dans les rôles principaux, deux vieux briscards du paysage publicitaire et des célébrités suisses : Gilbert Gress et Christa Rigozzi. Le premier entame le voyage vers le sud avec sa vieille moto à deux vitesses et se fait dépasser dans un virage par Rigozzi sur une Ducati surpuissante.

Cette histoire courte ne sert pas seulement à communiquer que la région convient à de nombreuses personnes différentes de tous âges comme destination de vacances. Elle doit aussi rappeler que, grâce au nouveau tunnel de base du Gothard, on est plus vite que jamais au Tessin : le trajet de Zurich à Locarno ne dure actuellement plus que 2 heures et 15 minutes.

On comprend vite que la région de vacances du Lac Majeur focalise sa stratégie sur le marché suisse et mise, avec ses deux chevaux de bataille Gress et Rigozzi, sur deux figures de proue qui font parler d'elles sur les deux marchés visés, la Suisse romande et la Suisse alémanique. "Nos analyses nous ont amenés à la conclusion que nous voulions cette fois-ci 'nous lancer' uniquement sur le marché suisse", explique FiFi Frei, le fondateur de Skipp.

Il voit un grand potentiel non seulement en Suisse alémanique en raison de l'essor du tunnel de base du Gothard, mais aussi et surtout en Suisse romande. Si l'intérêt des Romands pour le Tessin était plutôt modeste dans le passé, il a augmenté de lui-même ces dernières années et a généré un public fidèle, selon Frei. La campagne doit maintenant donner un élan supplémentaire à cette tendance à la hausse. Il ne s'agit pas de s'adresser à un segment spécifique, mais à la plus grande partie possible de la population suisse.

"La répartition classique en groupes cibles a fait son temps chez nous", explique Benjamin Frizzi, directeur marketing de l'office du tourisme d'Ascona-Locarno. On mise désormais sur la communication virale et on utilise l'interaction entre la télévision, Youtube et les médias sociaux. La campagne TV à grande échelle est au centre de l'action et est soutenue par Twitter, Facebook et Youtube.

Gilbert Gress n'est d'ailleurs pas seulement à bord pour faire le lien avec la Suisse romande, mais aussi parce qu'il est un fan avoué d'Ascona. Lorsque son hôtelier préféré de longue date à Juan-les-Pins (F) a pris sa retraite il y a douze ans, lui et sa femme se sont déplacés par hasard à Ascona - et sont restés fidèles à l'endroit depuis. "Si nous nous plaisons quelque part, nous y retournons toujours", raconte-t-il.

La campagne a été présentée lundi dans une voiture-salon des CFF sur le trajet entre Zurich et Locarno. Les représentants des médias invités se sont vu servir non seulement des spécialités culinaires tessinoises, mais aussi des spécialités acoustiques : le duo Sinplus, qui a représenté la Suisse au Concours Eurovision de la chanson en 2012, a interprété la bande-son de la campagne en direct et de manière non plugged. Et a ensuite expliqué qu'au cours de la production, l'engagement s'était transformé d'une mission en une affaire de cœur. (hae)

Vous en saurez plus sur la campagne et sur Skipp dans la prochaine édition imprimée de Werbewoche.