Brack.ch dévoile le secret des listes de souhaits
Que se passe-t-il dans l'imagination d'une petite fille dans la "fabrique de paquets" de Brack.ch ? Une histoire de liste de souhaits pleine de fantaisie d'une petite fille est au centre de la campagne de Noël de Brack.ch de cette année - développée par Compresso et Zimmermann Communications.
Pour les enfants, il n'y a guère de moment plus magique à l'approche de Noël que l'écriture de la liste de cadeaux pour le réveillon. Dans un film de 48 secondes, Brack.ch montre le centre logistique de Willisau pendant la période précédant Noël. La voix d'Uma, neuf ans, guide les spectateurs tout au long du film qui, dès les premières secondes, transforme le centre logistique en une illusion enfantine d'usine à paquets de Noël.
Ce n'est que dans les derniers instants du film que l'on comprend à qui la fillette raconte l'histoire. Dans le salon de la maison, le petit frère écoute l'histoire magique avec de grands yeux et plein d'impatience, tandis que les deux enfants sont en train de confectionner leur liste de souhaits.
Le film et ses cutdowns spécifiques aux médias sont au centre de la vaste campagne de Noël qui a été développée cette année encore par Compresso et Zimmermann Communications.
Le tournage a eu lieu dès l'Avent dernier, afin de pouvoir raconter le centre logistique de Brack.ch de manière authentique pendant la période de Noël, expliquent les agences dans un communiqué commun. "Malgré l'illusion enfantine et la magie de Noël avec lesquelles la campagne veut enthousiasmer, elle n'en est pas moins réelle et authentique. À commencer par le lieu de tournage et les collaborateurs que l'on peut voir. Il est vrai que l'alpaga a été casté", explique en souriant Sandrine Knechtli, responsable de la communication marketing de Brack.ch.
Une campagne OOH, dans laquelle les deux enfants Uma et Luis écrivent leur liste de souhaits, ainsi que de nombreux contenus en ligne et sur les réseaux sociaux complètent la campagne de Noël.
Responsable chez Brack.ch : Simon Thoma (directeur du marketing), Sandrine Knechtli (directrice de la communication marketing), Olivier Pasche (directeur de la création marketing). Responsable chez Compresso : Fridolin Stauffacher (responsabilité générale), Michelle Müller (direction de projet), Luisa Villiger (conseil). Responsable chez Zimmermann Communications : Rolf Zimmermann (stratégie/achats d'art), Christoff Strukamp (direction de la création), Julia Hofmann (direction artistique), Sonja Zimmerli (direction artistique numérique). Production de films : Markenfilm Schweiz, Joel Scheidegger (producteur exécutif), Simon Nagel (réalisateur), Simon Drescher (caméra), Atelier Lomann (département artistique), Spacetrain (musique). Production de photos : Lena Hogekamp (photographe), Anatol Lauschke (assistant).
