Boombox au centre : Pas une fois pour le sponsoring du festival Migros

Migros sponsorise chaque année plus d'une douzaine de festivals en Suisse et est ainsi devenue incontournable dans l'été des festivals locaux. Il fallait faire connaître et communiquer cet engagement au moyen d'un élément fédérateur. Le défi : les festivals ont tous des orientations et des identités très différentes - de l'orientation musicale au groupe cible en passant par l'offre. La campagne ne devait donc pas seulement tenir compte de cette diversité, mais aussi la représenter et la célébrer comme un grand tout.

La Boombox Migros comme sujet central de la campagne

Pour faire connaître le sponsoring, Pas Mal (anciennement Be Loud GmbH) a conçu et réalisé un film dont le centre est la Boombox Migros. Celle-ci attire littéralement les deux protagonistes du film dans le monde des festivals Migros et les recrache après un voyage endiablé à travers ce même monde, complètement flashé. Le film a été utilisé sur les propres canaux de Migros, ainsi que sur place lors des festivals et publié sur leurs canaux sociaux. De plus, la Boombox a été présente dans toute la communication de Migros liée aux festivals : elle a notamment été utilisée comme sujet sur des cabas et dans diverses annonces et a également été utilisée lors des festivals eux-mêmes.

Un élément central de la campagne était la possibilité d'adapter l'asset aux différents festivals. Grâce à des sujets, des détails et des écrans finaux individualisés, chaque festival a pu conserver sa propre identité visuelle tout en se sentant clairement partie intégrante du monde Migros. Les visiteurs ont ainsi pu se rendre compte que cette campagne était faite pour eux et non pas simplement pour les dépasser.

La Boombox animée a été réalisée en étroite collaboration avec Vaudeville Studios, qui a donné vie à la Boombox et s'est chargé de l'animation et des réalisations graphiques.

Personnalisation avec un haut degré de reconnaissance

Jonas Bayona, directeur créatif et propriétaire de Pas Mal : "Nous avons pris énormément de plaisir à réaliser cette campagne, de la première idée au rendu final. Il était important pour nous de ne pas créer un truc de sponsoring générique qui aurait pu être diffusé partout, de la gare aux bains publics, mais qui aurait tout de même un tel attrait que chaque foule du festival s'y retrouverait. Pas de racolage, mais du plaisir comme motivation commune".

Le visuel clé et le film devraient rester en place pour les années à venir et demeurer l'emblème visuel du sponsoring du festival. Philipp Kuonen, responsable du sponsoring du festival : "Nous sommes très heureux de la Boombox-M. Nous disposons ainsi d'un élément polyvalent avec une grande valeur de reconnaissance, qui convient parfaitement à Migros. Je suis convaincu qu'il sera également visible de manière polyvalente dans les années à venir.
sera".

Responsable chez Pas Mal : Jonas Bayona (direction créative & réalisation), Valérie Gantenbein (direction comptable), Nicole Michel (assistance à la réalisation), Noah Nüssli (assistance caméra), Julia Suter (gestion de projet) ; Responsable chez  Pas trouvé : Lars Näpflin (DoP) ; Vaudeville Studios : Martin Brunner (compositing), Roger Zürcher (direction de projet réalisation 3D), Markus Graf (modélisation 3D, shading et animation), Ivan Lüthi (animation 3D) ; Get Some Popcorn : Désirée Wismer (production), Johan Lindqvist (chef opérateur), Vanessa Blättler (assistante éclairage), Constantin Popp (assistant éclairage), Christian Olivier (Hair & Make Up), Alyssa Colling (cast), Florin Simmen (cast), Lilian Caprez (cast). Responsable chez Migros : Philipp Kuonen (chef de projet du festival), Désirée Strassmann (responsable de la campagne).