Boff et Avesco présentent le plus grand guetzi de Noël de Suisse
L'agence vidéo bernoise Boff a réalisé une histoire de Noël pleine d'humour et d'émotion en co-création avec le distributeur de machines de chantier Avesco. Le protagoniste dans le studio de pâtisserie est le CEO de l'entreprise.
Dans la période frénétique qui précède Noël, les nombreux spots de Noël rivalisent à nouveau pour attirer l'attention et les cartes de vœux bien intentionnées s'empilent dans la corbeille à papier. Pour se démarquer de cette masse, le concept d'une action de Noël d'un genre particulier a vu le jour chez le distributeur de machines de chantier Avesco, surtout connu pour la marque américaine Caterpillar.
L'action de Noël consiste à présenter quelque chose qui n'a encore jamais existé sous cette forme : sans doute le plus grand guetzi de Noël de Suisse.
"Nous voulons surprendre notre clientèle avec quelque chose de spécial, faire naître un sourire sur ses lèvres et attirer une attention positive - dans notre secteur et au-delà. Dans la vidéo de la recette, nous montrons comment nous avons cuit ce Güetzi de manière spectaculaire : À l'aide de notre parc de machines", explique Philipp Pongracz, directeur marketing d'Avesco.
C'est avec une bonne dose d'autodérision que le CEO d'Avesco, Marcel Rüfenacht, fait office de chef dans le studio de cuisson tout au long du film.
Mesure intégrée : numérique et cadeau de Noël
L'action de Noël est conçue comme une mesure intégrée : elle est diffusée avec la vidéo sur les médias sociaux et les biscuits géants d'un diamètre de 26 centimètres sont parfois offerts aux clients comme cadeau de Noël.
En plus d'attirer l'attention de la clientèle existante et potentielle, les autres objectifs de la campagne sont de renforcer le lien émotionnel avec la marque Avesco et de transmettre le message, sous forme de clin d'œil, que l'on ne se prend pas trop au sérieux et que l'on réalise aussi avec courage des projets extraordinaires pour ses clients.
L'idée de la campagne de Noël est née chez Avesco, qui a affiné le concept en collaboration avec l'agence de production vidéo bernoise Boff. Des mécaniciens en machines de chantier internes à Avesco ont fabriqué les ustensiles de cuisson spéciaux tels que le fouet pour perceuse, l'accessoire de pétrissage de la pâte pour pelleteuse de manutention et l'emporte-pièce en forme de bonetzi pour grande pelleteuse.
Responsable chez Avesco : Philipp Pongracz (responsable du marketing, conception/idée). Responsable chez Boff : Yves Farine, Alejandro Ortega (production vidéo).
