Le BFU et Ruf Lanz lancent une bonne affaire "évidente" pour le Black Friday
Le BPA profite du Black Friday pour vendre des gilets fluorescents aux cyclistes et aux utilisateurs de vélos électriques. Le concept et la réalisation des mesures sont l'œuvre de Ruf Lanz.
En Suisse, plus de trois millions de personnes circulent à vélo ou à vélo électrique sur les routes. Malheureusement, le risque d'accident est également présent. Chaque année, environ 25 personnes meurent dans des accidents de vélo sur les routes suisses et environ 850 se blessent grièvement. A cela s'ajoute un nombre croissant d'accidents de vélos électriques.
Pour éviter de tels accidents, il est essentiel d'être visible à vélo ou à vélo électrique. En effet, plus les usagers de la route motorisés vous voient tôt, plus ils peuvent réagir rapidement. Les gilets fluorescents et réfléchissants de couleur fluo sont particulièrement adaptés pour se rendre visible de jour comme de nuit. Selon des études, ils réduisent le risque de collision de près de 40 pour cent.
C'est pourquoi le Bureau de prévention des accidents (BPA) a chargé l'agence Ruf Lanz de concevoir une campagne pour le port de gilets fluorescents.
La première mesure utilise le Black Friday à bon escient : sous le slogan "Achète quelque chose dont tu as vraiment besoin le Black Friday", des gilets fluorescents sont vendus à 9,90 francs via des bannières et des posts sur les médias sociaux.
Plus tard, une campagne d'affichage percutante sera menée à quelque 7000 endroits sur les routes de toute la Suisse. Les gilets fluorescents y sont présentés sur des animaux qui traversent régulièrement les routes en prenant des risques. En effet, le chat, la grenouille et le cerf seraient eux aussi heureux de pouvoir se rendre visibles grâce à un gilet fluorescent.
Responsable au sein du BFU : Jürg Beutler (responsable de la communication, membre de la direction), Peter Matthys (responsable des campagnes), Nathalie Wirtner Julmi (responsable des campagnes), Andrea Uhr (recherche sur le trafic routier). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf, Danielle Knecht Lanz (direction créative), Isabelle Hauser (direction artistique), Armin Arnold (DTP), Carlotta Biffi (gestion de projet), Gian Marco Juon (direction conseil). Partenaires externes : Flaeck (CGI), Lorenz Wahl (traitement des images), RoDo Works (motion design).
