Campagne BEKB de Republica : La nostalgie au service de la rénovation énergétique
La Banque cantonale de Berne (BEKB) lance une campagne pour ses prêts hypothécaires « Myky », destinés à aider les propriétaires immobiliers à réaliser des travaux de rénovation énergétique. Pour cela, Republica mise sur des images et des vidéos d’époque afin d’illustrer l’évolution de l’habitat – et d’inciter à repenser ses habitudes sans donner de leçons.
Les rénovations énergétiques sont importantes pour de nombreux propriétaires, mais elles sont souvent repoussées, que ce soit en raison des coûts ou de la complexité de la mise en œuvre. Les hypothèques Myky de la BEKB
Pour donner une impulsion décisive à la modernisation, Republica met en scène la campagne avec une approche humoristique. "Au cours des 20 à 40 dernières années, notre façon de vivre et d'habiter a radicalement changé. Un style de vie contemporain et moderne est de plus en plus important. Pourquoi cela ne s'applique-t-il pas aussi au vieux chauffage au mazout dans la cave, qui brûle depuis des décennies et génère beaucoup trop de CO2 ?", explique le CD de Republica Florian Birkner.
Une campagne à l'esthétique rétro
Les sujets combinent d'anciennes photographies de stock et des vidéos vintage avec des environnements modernes mis en scène dans le magasin de meubles design bernois Teo Jakob. Il en résulte un contraste entre un style d'habitat passé et les exigences actuelles en matière de durabilité. "Cette mise en scène pleine de joie de vivre correspond à la marque BEKB et met précisément en avant les avantages de notre produit", explique Regula Jauner, spécialiste de la communication à la BEKB.
La campagne est présente depuis lundi sur les affiches, les écrans DOOH, les médias sociaux, les points de vente et par le biais de mailings.
Responsable chez BEKB : Regula Jauner (chef de la gestion des thèmes et des campagnes) ; Nicola Peverelli (gestion des thèmes). Responsable chez Republica : Bala Trachsel (responsabilité générale) ; Florian Birkner (direction créative) ; Pascal Herzog (direction artistique) ; Noah Bill (design graphique) ; Simon Leray (texte) ; Tamara Lüthi (production artistique) ; Nina Hofmann (motion design) ; Désirée Sattler (création de contenu) ; Jonas Grossenbacher (senior account management) ; Stephanie Frei (account management) ; Ruben Ung (photographie environnements) ; Teo Jakob (location environnements).
