BEKB-Kampagne von Republica: Mit Nostalgie zur energetischen Sanierung
Die Berner Kantonalbank BEKB lanciert eine Kampagne für ihre Myky-Hypotheken, die Immobilienbesitzer:innen bei der energetischen Sanierung unterstützen. Republica setzt dafür auf alte Bilder und Videos, um den Wandel des Wohnens zu veranschaulichen – und ohne Zeigefinger zum Umdenken anzuregen.
Energetische Sanierungen sind für viele Hausbesitzer:innen relevant, werden aber oft hinausgezögert – sei es wegen der Kosten oder der Komplexität der Umsetzung. Die Myky-Hypotheken der BEKB bieten hier Unterstützung: Ein digitales Planungstool und ein Sanierungsrechner helfen bei der Kalkulation, zudem profitieren Kund:innen von Vorzugszinsen.
Um den entscheidenden Impuls für eine Modernisierung zu setzen, inszeniert Republica die Kampagne mit einem humorvollen Ansatz. «In den letzten 20 bis 40 Jahren hat sich die Art, wie wir leben und wohnen, grundlegend verändert. Ein zeitgemässer und moderner Lifestyle wird immer wichtiger. Warum gilt das nicht auch für die alte Ölheizung im Keller, die seit Jahrzehnten vor sich hin brennt und dabei viel zu viel CO2 erzeugt?», erklärt Republica-CD Florian Birkner.
Kampagne mit Retro-Ästhetik
Die Sujets kombinieren alte Stock-Fotografien und Vintage-Videos mit modernen Umfeldern, die im Berner Designmöbelhaus Teo Jakob inszeniert wurden. So entsteht ein Kontrast zwischen vergangenem Wohnstil und heutigen Ansprüchen an Nachhaltigkeit. «Die lebensfrohe Inszenierung passt zur Marke BEKB und bringt die Vorteile unseres Produkts präzise auf den Punkt», sagt Regula Jauner, Kommunikationsspezialistin bei der BEKB.
Die Kampagne ist seit Montag auf Plakaten, DOOH-Screens, Social Media, am POS und mittels Mailing präsent.
Verantwortlich bei BEKB: Regula Jauner (Lead Themen- und Kampagnenmanagement); Nicola Peverelli (Themenmanagement). Verantwortlich bei Republica: Bala Trachsel (Gesamtverantwortung); Florian Birkner (Creative Direction); Pascal Herzog (Art Direction); Noah Bill (Grafikdesign); Simon Leray (Text); Tamara Lüthi (Production Art); Nina Hofmann (Motion Design); Désirée Sattler (Content Creation); Jonas Grossenbacher (Senior Account Management); Stephanie Frei (Account Management); Ruben Ung (Fotografie Umfelder); Teo Jakob (Location Umfelder).
