Bataille de l'année

Le McRaclette est de retour chez McDonald's. Mais cette année, il est concurrencé par le McChutney Cheese de René Schudel. TBWA\NZurich dit "Ring frei für : The McRaclette Battle.

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Le McRaclette appartient à McDonald's comme l'ours à la Suisse. Et avec son fromage à raclette, il est le champion incontesté auprès des hôtes. Il est grand temps qu'il ait un challenger - le McChutney Cheese du célèbre chef René Schudel. Les deux burgers seront représentés par rien de moins que The McRaclette Bear et René McChutney Cheese Schudel.

Dans la foulée, TBWA\Zürich a réalisé le McRaclette Battle, qui offre aux spectateurs tout ce qui fait des combats de boxe classiques de grands happenings - une conférence de presse avec les adversaires, des vidéos de préparation et, enfin, une finale épique. En outre, des backstories divertissantes sur le McRaclette Bear et le René McChutney Cheese Schudel seront diffusées pendant deux semaines.

Severine Caspard, responsable de la campagne chez McDonald's, déclare à ce sujet : "Nous nous réjouissons d'une campagne qui mise sur un storytelling conséquent sur tous les canaux. Le jeune groupe cible est pris en charge par un contenu passionnant et enthousiasmé par les deux burgers. On a encore rarement vu cela en Suisse". La campagne cross-média comprend également un flot d'affiches nationales, des supports publicitaires en ligne ainsi qu'une tournée promotionnelle de l'ours dans de nombreux restaurants McDonald's.

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Responsable chez McDonald's Suisse : Aglaë Strachwitz (Marketing Manager), Severine Caspard (Senior Marketing Consultant), Christel Gachet (Social Media Consultant). Responsable chez TBWA\Zürich : Bruce Roberts, Manuel Wenzel, Bettina Klossner, Tizian Walti, Gaston Filippo, Stephanie Seematter (création), Stephan Lanz, Danijel Sljivo, Esther Ortega (conseil), Tobias Jean (numérique), Agnes Meier, Toni Rubera, Martin Baumann, (production), Ilonka Galliard (achat d'art). Responsable chez Shining Pictures : Stefan Bircher, Caroline Braun, André Agustoni (production), Rolf Hellat (régie) Jan Mettler (DoP). Responsable de la photographie : Cyrill Matter. Responsable chez OMD : Adrian Thomann et Simona Bujnova. Responsable chez Goldbach Interactive : Claudia Dörr. Responsable chez Yjoo Communications : Nina Krucker.

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