Campagne Auto-Show : Farner réunit l'homme et la voiture
Avec le nouveau thème du Salon de l'automobile de Saint-Gall 2019, intitulé « Allumez la lumière pour la prochaine génération », l'agence Farner crée un véritable accroche-regard – au sens propre du terme.
C'est déjà la huitième année que l'agence accompagne l'Auto-Show de Saint-Gall. Chaque année, un nouveau sujet est conçu en tenant toujours compte de l'évolution des tendances en matière de mobilité. Le fait est que "l'achat d'une voiture reste une expérience émotionnelle et repose sur la confiance envers le garagiste, ce pour quoi l'Auto-Show de St-Gall offre la plateforme idéale", explique le client, Tobias Zollikofer, président de l'Auto-Show.
En collaboration avec son client de longue date "Verein Neuwagenausstellung der St.Galler Garagisten", Farner St.Gallen AG a lancé un nouveau sujet et développé les mesures de communication en conséquence. Le contenu est axé sur la mobilité du futur. Les voitures deviennent de plus en plus intelligentes et se rapprochent de leur conducteur ou conductrice grâce à leurs capacités et à leurs connaissances. Les tâches du conducteur changent grâce aux nombreuses fonctions qui s'ajoutent, comme divers systèmes d'assistance, et la conduite automobile devient une nouvelle expérience.
L'agence Farner crée ainsi le lien avec le sujet de cette année : les voitures sont en effet humanisées dans un sens exagéré. Les phares clignotants, utilisés comme yeux de la femme ou de l'homme shooté(e), attirent l'attention sur l'arrière-plan sombre dans différentes applications dramatisantes : Les e-boards et les e-panels de la gare de Saint-Gall surprennent par leur effet de clignotement retardé et incitent les passants à y regarder à deux fois. Grâce à une construction de campagne uniforme, ce sujet surprenant est visible à tous les points de contact avec le destinataire. Divers canaux ont été utilisés, tels que les médias sociaux, les méga-écrans, la télévision des passagers, les affiches et les annonces.
L'Auto-Show de Saint-Gall aura lieu du vendredi 22 mars au dimanche 24 mars 2019. Chaque année, une semaine après le Salon de l'auto de Genève, les derniers modèles de voitures sont exposés en Suisse orientale. En 2019, la plus grande exposition décentralisée de voitures neuves de Suisse orientale aura lieu pour la 27e fois. Sous la devise "Lumière allumée pour la prochaine génération", douze garagistes ouvriront leurs portes cette année et présenteront des modèles de plus de 40 marques.
Responsable chez Auto-Show St.Gallen : Tobias Zollikofer (président), Rolf Zollikofer, Sepp Mauchle, Gregor Bucher et Bruno Eugster (comité de l'Auto-Show de St-Gall). Responsable chez Farner : Martin Fuchs (direction de la création), Jan Walser (direction artistique), Jacqueline Graf (PAO), Stefanie Krüsi, Petra Moser, Samuel Güttinger (conseil). Photographie & CGI : Carioca Studio (Visualeyes International) .
