Annabelle et Zalando s'associent pour une campagne vidéo
Le Commercial Content Studio du magazine féminin Annabelle et la plateforme de mode Zalando ont réalisé une campagne commune avec le soutien de Marty-Trezzini. La série de vidéos en six parties "Qu'est-ce que je mets ?" est diffusée en exclusivité sur les canaux de médias sociaux d'Annabelle.
S'inspirant du slogan automne/hiver 2024 de Zalando "Qu'est-ce que je porte ?", la série montre à chaque fois une protagoniste de la Annabelle-qui présente son style personnel et trois tenues qu'elle a créées. Inspirée de situations quotidiennes comme un Réunion d'affaires, une Soirée entre filles ou un Week-end à la montagneLes vidéos de 40 secondes ont pour but de montrer la diversité de la gamme de produits Zalando ainsi que le style personnel des protagonistes.
Les vidéos ont été réalisées par la société de production zurichoise Marty-Trezzini et publiées sur le site Internet de l'association. Annabelle-arc du viaduc, le domicile de la rédaction. Chaque vidéo est accompagnée d'une voix off de la protagoniste concernée.
Les vidéos apparaissent en format vertical sous forme de reels Instagram, complétés par un article sur Annabelle.ch. En outre, la série sera partagée sur TikTok et complétée par des articles de contenu partenaires sur Annabelle.ch ainsi que des teasers dans le Annabelle-newsletter.
"Notre collaboration avec Zalando montre à quoi peut ressembler une publicité native innovante : Elle associe un storytelling authentique à un contenu de mode de qualité. Les reels donnent aux utilisateurs un aperçu personnel du style de nos protagonistes et leur fournissent en même temps de l'inspiration pour leurs propres tenues", explique Laura Catrina, directrice du Annabelle Content Studio.
Les trois premières vidéos de ZalandoxAnnabelleLes autres seront diffusés d'ici la mi-janvier.
Responsable chez Annabelle : Laura Catrina (responsable du contenu commercial), Sophie Eggenberger (responsable des événements et chef de produit), Maryama Lewis (chef de projet du contenu commercial). Responsable chez Zalando : Maximilian Straubmüller (Senior PR Manager AT/CH). Responsable chez Marty-Trezzini : Alix Gerber (chef de projet), Romina Häner (directrice artistique), Emil Maeder, Pauline Schmid.
