All : Pop fait la promotion de l'abonnement automobile Clyde
Depuis début 2024, Clyde mise à 100% sur l'e-mobilité et est ainsi, selon ses propres dires, le premier abonnement de Suisse à miser entièrement sur une flotte électrique. L'agence zurichoise Pop Creative Services a développé une campagne pour le compte de Clyde afin de souligner les avantages des clients et de les mettre en évidence : courte, compacte, concise et omnicanale. CRK a apporté son soutien pour les relations publiques et les relations avec les médias.
Le défi consistait à montrer rapidement et sans fioritures les multiples messages et caractéristiques uniques de Clyde. Pop a alors développé une campagne qui transmet l'offre de Clyde dans le mot-clé "All", visuellement chargé.
L'approche intégrée de la campagne avec des mesures de reciblage supplémentaires doit garantir que le potentiel de différenciation est au centre de l'attention à tous les niveaux - de la communication de marque à la communication de vente : avec "All electric. All inclusive", on montre que Clyde est le premier et le seul abonnement automobile suisse qui mise à 100% sur l'e-mobilité et dont tous les coûts sont inclus. En outre, la campagne reprend la promesse de la marque d'une forme de mobilité nouvelle et adaptée aux besoins : des solutions de mobilité globales qui correspondent à un style de vie moderne et durable.
La campagne s'articule en trois phases, au cours desquelles le positionnement "100% Electric" de la marque Clyde est mis en avant. Parallèlement, les ventes par abonnement des voitures électriques sont encouragées par des prix promotionnels. L'objectif est d'emmener les utilisateurs dans un voyage émotionnel avec beaucoup d'images animées et de leur montrer ensuite la voiture électrique qui correspond à leurs goûts. Les supports publicitaires sont diffusés dans l'espace numérique par le biais de l'affichage programmatique, de la publicité native, des médias sociaux, de YouTube et de Google Discovery Ads avec le soutien de Drop8, Swiss Online Publishing et Dept. La vidéo de l'image a été réalisée par Alpineracer.
De plus, l'agence soutient CRK dans le travail de relations publiques et de médias afin de positionner l'offre de Clyde. En collaboration avec Nau.ch, un guide exclusif de la mobilité sera lancé. Les contributions sont promues dans toute la Suisse sur les canaux DOOH de Livesystems - dont les guichets de poste, les stations-service et les transports publics.
Responsable chez Clyde : Renato Späni (Head of Marketing), Fabian Huber (direction de projet, Performance Marketing), Livia Decurtins (Marketing Communications), Raphael Schöni (Content Management), Chris Doerschel (Brand Design). Responsable chez Pop : Michi Benz (stratégie et conseil), Roli Hofer (directeur de la création). Responsable chez Drop8 : Fabrice Lalive (Directeur Innovation & Technologie), Sam Lutz (Fondateur & CEO), Miguel Pinto Alvez (Responsable des campagnes programmatiques). Responsable chez Swiss Online Publishing : Predrag Djokovic (coordinateur de projet marketing numérique). Responsable chez Dept : Miro Andrea Teufer (développement commercial), Jennifer Loaiza (chef de projet SEA). Responsable chez Alpineracer : Cyrill Zürcher (direction de projet), Seya Eggler (fondateur & créateur). Responsable chez CRK : Caroline Hulliger (conseil, pilotage de projet), Marie-Joëlle Eschmann (conseil, direction de projet), Jeanine Häfliger (conseil).
