L'agence Koch et Lidl misent sur l'esprit d'équipe

Dans sa campagne actuelle d'Employer Branding, Lidl Suisse relie les personnes qui font déjà partie de l'équipe et celles qui choisiront à l'avenir Lidl Suisse comme employeur. L'accent est mis aussi bien sur les collaborateurs que sur les produits et les services. Pour la campagne pluriannuelle de Lidl, l'agence Koch a mis en œuvre des titres croustillants et impertinents ainsi qu'un langage visuel authentique.

Rédaction - 22 septembre 2023

Simple, d'égal à égal, collégial et vivant - ces valeurs de Lidl Suisse doivent également être perçues de cette manière en ce qui concerne la marque employeur. De plus, l'image et l'attractivité de Lidl Suisse doivent être développées et ancrées durablement. L'agence Koch devait créer à partir de là une campagne unique pouvant être mise en œuvre sur différents canaux, aussi bien en interne qu'en externe - avec un petit quelque chose en plus, mais toujours de manière à ce que Lidl Suisse reste fidèle à elle-même avec cette nouvelle campagne.

"Nos défis sont devenus plus variés, plus diversifiés et plus dynamiques. En conséquence, les personnes travaillant chez Lidl Suisse sont plus polyvalentes, plus diverses et plus flexibles que jamais", explique Marc Schadegg de l'agence Koch. "Tout cela devait également se refléter dans le look de la marque employeur, c'est pourquoi le design a été conçu de manière plus moderne, plus dynamique et plus polyvalente - pour une marque employeur expressive, qui répond aux différentes exigences de la communication grâce à un concept évolutif". En collaboration avec Lidl Suisse, l'agence a conçu et réalisé la campagne au cours des derniers mois.

Authentique et d'égal à égal

Le concept de la campagne se base sur des enquêtes internes et externes sur Lidl Suisse en tant qu'employeur. Sur cette base, l'agence a développé le message clé "Toi et nous, la meilleure équipe" pour une communication durable. L'idée d'équipe est au cœur de la campagne. Il est important d'être authentique et de s'adresser à toutes les personnes qui connaissent ou souhaitent connaître Lidl Suisse en tant qu'employeur.

"Dès le début, il était clair pour nous que les collaborateurs seraient au centre de la nouvelle campagne employeur. Car ils sont comme Lidl Suisse - diversifiés, passionnés et engagés - ce qui fait d'eux les meilleurs ambassadeurs et le plus grand succès de Lidl Suisse", explique Lorena Cicia de Lidl Suisse. Des sujets variés ont été créés, qui montrent non seulement les différents domaines de travail et thématiques, mais aussi la grande diversité de Lidl Suisse en tant qu'employeur.

L'interaction créative dans une réalisation frappante, délibérément accessible et modulaire sera visible on et offline en Suisse dans les semaines et mois à venir. La campagne accueille ainsi les clientes et les clients dans les magasins, sur les médias sociaux, à la télévision ou prend son envol sur la flotte de camions.