Ads&Figures et l'AIB font de la prévention numérique des incendies
L'Assurance immobilière de Berne a mis à profit l'année 2020 pour attirer l'attention sur les risques d'incendie dans le cadre privé et sensibiliser la population grâce au contenu du site Feuerstopp.ch. Une stratégie numérique multicanal a été mise en œuvre en collaboration avec Ads&Figures.
Afin de générer le plus d'attention possible pour le thème du danger d'incendie, l'AIB a réalisé, en collaboration avec l'agence lyssoise In Flagranti diverses mesures de sensibilisation sur le thème de la sécurité incendie, notamment des vidéos et un quiz. Ads&Figures a défini la stratégie numérique en tenant compte des médias sociaux, de la publicité programmatique et de la publicité sur les moteurs de recherche.
Grâce à l'approche stratégique multicanal - l'interaction optimale de tous les canaux et mesures - l'objectif de conversion ambitieux a pu être atteint avec un budget média nettement inférieur à celui prévu.
Les médias sociaux comme cheval de bataille
Dans cette campagne, les médias sociaux se sont révélés être le canal le plus important. Selon Ads&Figures, il s'est avéré idéal pour adresser au groupe cible le contenu axé sur l'info-divertissement - ici des vidéos et des quiz : La majorité des conversions totales ont été réalisées via les plateformes sociales.
