Jung von Matt et Hakro misent sur la qualité avec Kool Savas
La marque de vêtements d'entreprise Hakro se positionne sur le segment des produits dérivés avec une nouvelle campagne. Celle-ci met en avant le rappeur allemand Kool Savas, qui présente la collection « Label-Free » de la marque. Le concept et la création sont l'œuvre de Jung von Matt Limmat, tandis que la stratégie et le conseil ont été assurés par Confgrd, une agence de Stuttgart.
Avec une nouvelle campagne avec le "roi du rap" allemand Kool Savas, la marque de vêtements d'entreprise Hakro se positionne dans le segment du merchandising. La campagne montre comment les textiles peuvent être traduits de manière authentique du contexte corporate à la culture urbaine.
La campagne est centrée sur la collection "Label-Free" de Hakro : des produits de haute qualité sans étiquette de cou ou de drapeau. Ces produits sont destinés aux marques, aux artistes et aux entreprises qui souhaitent personnaliser les textiles en tant que produits dérivés ou vêtements de travail et qui misent sur la qualité et la durabilité. Kool Savas n'est pas un hasard : le musicien produit depuis des décennies du rap de haut niveau et est considéré comme l'un des rappeurs les plus influents d'Allemagne.
Les yeux de la ville
Dans la campagne, des caméras publiques suivent Kool Savas à Berlin. C'est là et par le biais de ces caméras, qui représentent les yeux de la ville, que Savas montre le merch à sa fan base. Le message qui unit Kool Savas et Hakro : "La qualité porte ton nom".
Le lien entre Hakro et Kool Savas a débuté l'année dernière déjà : en 2025, Hakro était le partenaire merchandising officiel de la tournée des 50 ans de Kool Savas et a habillé l'ensemble de l'équipe.
Des valeurs communes comme base
"Savas porte Hakro parce que notre marque correspond à ses propres valeurs : Qualité, conviction et fierté de son travail. L'idée d'une collaboration est née de cette attitude commune", explique Danny Jüngling, membre de la direction de Hakro.
"Cette interaction était également pertinente lors de la sélection des partenaires de l'agence", ajoute Carmen Kroll, associée gérante. "La Confgrd nous a convaincus par son empathie et son sens de l'entreprise et, avec l'excellence créative de Jung von Matt, elle a prouvé qu'elle avait trouvé la bonne configuration pour notre mission".
La campagne est diffusée depuis mars en Allemagne, en Autriche et en Suisse via les médias sociaux et dans la presse écrite dans une sélection de magazines spécialisés. Elle est complétée par une campagne de produits adaptée.
Responsable chez Hakro : Danny Jüngling (membre de la direction), Carmen Kroll (associée gérante). Responsable chez Jung von Matt Limmat : Concept et création. Responsable de la Confgrd : Stratégie et conseil. Partenaires externes : Paul Fanger (directeur), Lenn Ànton (photographe), Simon Berger (DOP), 27km (production), OneHundredBerlin (poste).
