Evoq crée le cahier collectif "Héroïnes du sport" pour IdéeSport

En prévision du Championnat d'Europe de football féminin 2025 en Suisse, la fondation IdéeSport lance, en collaboration avec l'agence Evoq, la Cahier collectif "Héroïnes du sport. Conçu comme un album d'autocollants, le magazine s'adresse spécifiquement aux filles de 8 à 12 ans et met en lumière des modèles sportifs féminins ciblés pour les jeunes filles.

Il dresse sur 28 pages le portrait de 90 sportives issues des disciplines les plus diverses, du football à l'athlétisme en passant par des sports moins connus comme le rollerball, le hula ou le rugby. Le recueil montre ainsi la diversité du sport féminin et des filles sous toutes ses facettes.

Design spécifique au groupe cible

Le défi particulier de ce projet réside dans son groupe cible spécifique : les filles âgées de 8 à 12 ans. En étroite collaboration avec IdéeSport, Evoq élabore la structure rédactionnelle du magazine et développe pour cela un concept de présentation qui s'oriente sur le monde de vie du groupe cible - sans pour autant simplifier ou stéréotyper.

La réalisation créative d'Evoq allie des exigences esthétiques élevées à un discours adapté au groupe cible. Le langage visuel mise sur l'authenticité et combine des instantanés personnels avec des illustrations qui sautent aux yeux et une typographie expressive. Il en résulte un langage visuel qui crée de la proximité et transmet en même temps de la confiance en soi.

"La conception renonce délibérément aux représentations stéréotypées et mise plutôt sur des univers visuels puissants et authentiques qui permettent l'identification", explique Livia Brandenberger, responsable de l'équipe de développement du cahier collectif chez IdéeSport.

Un storytelling innovant

Contrairement aux recueils sportifs classiques, le projet ne se concentre pas en premier lieu sur les athlètes de haut niveau. L'accent est plutôt mis sur les histoires personnelles des athlètes, leurs passions, leurs défis et leur motivation. L'éventail va de noms connus comme la capitaine de l'équipe nationale de football Lia Wälti et la championne du monde de slalom Camille Rast à des sportives amateurs engagées qui poursuivent leur passion à côté de leur travail ou de leur formation.

Des mises en page variées et colorées et de nombreux éléments d'illustration transmettent les contenus de manière ludique et invitent à fouiller, lire et collectionner. Des fonctionnalités interactives telles que des défis, des autocollants et des activités participatives font de ce magazine une expérience globale.

"Nous voulons montrer que chaque fille peut être une héroïne du sport - indépendamment de son origine, de ses capacités ou de ses performances antérieures", explique Reto Mayer, directeur d'IdéeSport.

Un premier pas

Le cahier de collecte constitue la pièce maîtresse d'une initiative plus large de la fondation IdéeSport. Il accompagne les manifestations prévues pendant le mois des héroïnes du sport et crée des points de contact durables avec le thème - non seulement pour les filles elles-mêmes, mais aussi pour leurs personnes de référence, les organisations de jeunesse et de sport ainsi que les écoles.

"Héroïnes du sport" est distribué gratuitement dans un premier tirage de 30 000 exemplaires par le biais de diverses organisations partenaires, d'écoles, d'associations de quartier, de bibliothèques ainsi que sur tous les sites OpenSunday d'IdéeSport. L'objectif est d'atteindre une diffusion aussi large que possible au sein du groupe cible.

Responsable à la fondation IdéeSport : Livia Brandenberger (responsable de l'équipe de développement du cahier de collecte), Nina Balzer, Melina Neuenschwander, Larissa Zimmermann (collaboratrices de l'équipe de développement du cahier de collecte), Reto Mayer (directeur). Responsable chez Evoq Communications : Susanne Pfäffli (direction du mandat, concept et rédaction), Markus Wohlhüter (concept, direction artistique), Marta Freitag, Kira Riccius (design graphique), Daniel Kuster (direction de projet, production).