Droga5 Dublin met en scène une campagne de Noël pour Smyths Toys

Droga5 Dublin, qui fait partie d'Accenture Song, présente la campagne de Noël 2025 pour Smyths Toys Superstores - le premier distributeur de jouets en Europe. Après le grand succès de la campagne de l'année dernière, finaliste des Effie Awards et parmi les spots de Noël les plus vus sur YouTube au Royaume-Uni, la marque étend sa communication à de nouveaux marchés européens : France, Allemagne et Pays-Bas, où Smyths Toys poursuit actuellement son expansion.

Sam et Scout à la chasse aux cadeaux

La campagne met en scène Sam et son fidèle chien Scout - une équipe imbattable lorsqu'il s'agit de curiosité avant Noël. Tandis que Sam tente de percer le secret des cadeaux sous le sapin, Scout suit chaque piste avec son nez fin - à travers la maison, à travers le catalogue Smyths et finalement jusqu'au Smyths Toys Superstore. C'est là que Sam découvre enfin ce qui l'attend pour Noël.

La campagne est diffusée dans sept pays européens - Irlande, Grande-Bretagne, France, Allemagne, Autriche, Pays-Bas et Suisse - et comprend des spots de 30 et 40 secondes pour la télévision, les médias sociaux et les canaux numériques. Sur les médias sociaux, c'est Scout qui tient le rôle principal : il met en garde les parents, avec un clin d'œil, contre le nouveau "truc à renifler" de leurs enfants et devient le premier testeur de jouets pour chiens au monde, évaluant les jouets les plus populaires chez Smyths Toys.

"Le défi le plus excitant a été de remettre en scène une marque que nous connaissons par cœur pour des groupes cibles français, allemands et néerlandais - des marchés sur lesquels Smyths Toys n'a pas encore un ancrage émotionnel aussi fort. Nous ne voulions pas tourner un film de Noël classique et sucré, mais créer quelque chose d'impertinent, de ludique et de frais", expliquent Alex Ingarfield et Carina Caye, directeurs créatifs chez Droga5 Dublin.

"Nous voulions une campagne qui s'adresse aussi bien aux parents qu'aux enfants, et ce sur tous les marchés. Notre objectif cette année est de renforcer encore la notoriété de la marque sur nos nouveaux marchés clés que sont la France, l'Allemagne et les Pays-Bas. Nous sommes convaincus que Sam et son fidèle compagnon Scout y parviendront : Le spot est chaleureux, plein d'humour et de curiosité - il capture parfaitement la joie de deviner ce qu'il y a sous le sapin ce Noël", ajoute Sinead Byrne, European Marketing Director chez Smyths Toys Superstores.

Responsable chez Smyths Toys Superstores : Sinead Byrne et Martina Ruane (Joint European Marketing Directors), Christian Walsh (Senior Marketing Executive). Responsable chez Droga5 Dublin, part of Accenture Song : Jen Speirs (Chief Creative Officer), Alex Ingarfield et Carina Caye (Creative Directors), Niamh Aremband (Copywriter), Lucas Oliveira (Art Director), Emma Sharkey (Chief Strategy Officer), Julie Murray (Strategist), James Moore (Executive Group Account Director), David Curran (Senior Account Director), Smit Karmarkar (Account Executive), Jessica Bermingham (Head of Production), Siobhan Coakley (Producer), Aisling O'Dwyer (Senior Producer). Responsable chez Ponder : Brian Durnin (directeur), Paul Holmes (producteur exécutif), Treasa O'Friel (co-ordonnateur de la production), Ignas Laugalis (DOP), Susie Cullen (concepteur de la production), Sinead Lawlor (styliste), Ciara McIlraith (1ère AD). Responsable chez Mustard : Rob Hegarty (rédacteur en chef), Laura Greally (productrice éditoriale). Responsable chez Gabha Studios : Dafydd Upsdell (producteur exécutif), Julie Nixon (producteur VFX), Jonas McQuiggin (superviseur VFX et VFX Lead), Daniel Morris et Jonas McQuiggin (comp artist), Wayde Duncan-Smith (CG), Andrew Francis (coloriste). Responsable chez Folding Waves : Simon Bird (conception sonore et mixage). Composition musicale : Blackbook Music.