Capture Media : "Campaign of the Month" pour AWT Grisons
Tout sauf banal : l'Office de l'économie et du tourisme des Grisons (AWT) remporte le prix « Campaign of the Month » du mois de juin décerné par Capture Media grâce à des supports publicitaires créatifs basés sur l'IA.
L'Office de l'économie et du tourisme des Grisons (AWT) remporte le trophée Campaign of the Month pour le mois de juin avec sa campagne familiale "Alles andere als alltäglich". La campagne convainc par des supports publicitaires générés par l'IA et par des valeurs tout à fait remarquables, comme un taux d'engagement élevé de 75,45 %, comme l'indique un communiqué de presse de Capture Media.
Les images générées par l'IA interpellent les utilisateurs
Dans le cadre de sa campagne familiale continue, l'AWT fait la promotion de la vie de famille et du travail dans la métropole naturelle unique des Grisons. À l'aide d'images générées par l'IA, les utilisateurs sont interpellés et transportés dans un quotidien extraordinaire entre métropole urbaine et nature idyllique. La campagne convainc aussi bien par son contenu visuel que par ses résultats impressionnants. Avec un taux de clics (CTR) de 0,23 %, la campagne dépasse largement l'indice de référence de 0,12 %. Cela montre un intérêt évident des utilisateurs pour le contenu de la campagne. Cependant, les utilisateurs ne se sont pas seulement intéressés aux supports publicitaires, mais se sont également informés de manière intensive sur le site Internet de Naturmetropole, ce qui se reflète dans le taux d'engagement élevé de 75.45 % et une durée de visite active moyenne de 3 minutes et 7 secondes.
Le trafic est optimisé quotidiennement
Le trafic, principalement mobile, est optimisé quotidiennement grâce à la sélection ciblée de canaux particulièrement performants, ce qui conduit à la qualité remarquable du trafic de la campagne. En outre, le ciblage sémantique sans cookie est utilisé dans le cadre de la campagne. Cette mesure nouvelle et innovante permet, en opposition au ciblage contextuel basé sur des mots-clés, d'analyser le contenu des pages web à l'aide de l'IA et de placer des contenus publicitaires en fonction de leur sens.
Avec cette campagne réussie, l'AWT Graubünden montre comment les approches modernes de l'IA peuvent être utilisées pour concevoir des supports publicitaires efficaces et optimiser leur diffusion.
Walter Berner, chef de projet pour le développement du site industriel, a commenté : "La 'campagne pour les familles' est intégrée dans une campagne plus large qui renforce la perception de la région de loisirs très appréciée des Grisons en tant que site attractif pour les entreprises, la main-d'œuvre, les familles, l'innovation et les start-up. La métropole naturelle des Grisons offre des conditions uniques en tant qu'espace de travail et de vie pour un "work-life blending" individuel. L'utilisation d'approches IA dans la conception et la mise en œuvre de la campagne a donné des résultats convaincants et souligne ainsi également le rôle de pionnier innovant des Grisons".
Responsable auprès de l'Office de l'économie et du tourisme des Grisons : Walter Berner (chef de projet développement de site industriel). Responsable chez Quant AG : Gieri Spescha (directeur de Marke graubünden). Responsable chez Wirz : Stephanie Ackermann (responsable de compte). Responsable chez Panta Rhei : Werner Kälin (consultant senior), Andy Roth (consultant senior). Responsable chez Capture Media : Nicole Ruckstuhl (Commercial Manager), Panida Dalla Monta (Senior Digital & Analytics Specialist).
