ZOHO Zofingen : Wecatch transforme une imprimerie en quartier urbain
L'agence créative zurichoise Wecatch accompagne la transformation de l'ancien site de Swissprinter à Zofingen. De la création du nom à l'identité de marque en passant par la plateforme numérique, ZOHO Zofingen incarne désormais l'image d'un nouveau quartier de la ville.
ZOHO Zofingen : une marque pour un nouveau quartier de la ville
Là où des magazines ont été imprimés pendant des décennies, un nouveau quartier voit le jour. À deux pas de la gare de Zofingen, l'ancien site de Swissprinters se transforme peu à peu en un lieu de vie dynamique. Pour le développement à long terme de ce site, l'agence créative zurichoise Wecatch a développé une marque à part entière qui allie l'histoire et l'avenir du lieu : ZOHO Zofingen.
D'une zone industrielle à un nouveau quartier de la ville
Le défi consistait à donner une identité à un lieu qui est aujourd’hui encore une zone industrielle et qui deviendra demain un nouveau quartier de la ville. Wecatch a accompagné le développement du projet dès le départ, en intervenant sur le choix du nom, la stratégie de marque, l’image de marque et l’identité visuelle, ainsi que sur la conception et la mise en œuvre d’une première page d’accueil destinée à la communication autour du projet.
Il s’agissait ici d’expliquer de manière claire la complexité d’un projet d’aménagement à long terme, tout en créant une marque qui affiche d’ores et déjà sa personnalité et qui puisse évoluer aux côtés du quartier au cours des années à venir.
ZOHO : un nom pour une nouvelle pièce de théâtre à Zofingen
Tout a commencé par la création du nom. Avec « ZOHO », Wecatch a su, en étroite collaboration avec Pensimo Management AG, forger une identité concise, percutante et originale pour ce nouveau quartier. C’est sur cette base que l’agence de création zurichoise a développé l’univers visuel et communicationnel de la marque.
L'histoire de l'ancien site de l'imprimerie a servi de point de départ central : le passé n'est pas occulté, mais fait partie intégrante de la nouvelle identité. Selon ses propres dires, ZOHO ne se limite donc pas à de nouveaux bâtiments et appartements, mais incarne la transformation d'un lieu tout entier et la création d'un nouvel espace de vie au cœur de Zofingen.
L'histoire à la rencontre de l'avenir
Le développement du site peut également être découvert de manière numérique. Pour ZOHO, Wecatch a conçu une page d'accueil qui associe des clichés historiques à la vision du futur quartier. Une mise en scène visuelle claire et des éléments interactifs permettent de découvrir l'histoire du site, le concept à l'origine de ZOHO et le processus de développement.
Le site web a en outre été conçu pour évoluer au rythme du projet, depuis les premières étapes de développement jusqu’à sa commercialisation ultérieure. Ainsi, l’histoire du lieu n’est pas seulement racontée, mais fait partie intégrante de sa nouvelle identité visuelle.
Responsable chez Pensimo Management : Alexander Büchel (gestionnaire de portefeuille de la fondation de placement Turidomus), Birgit Hattenkofer (responsable du développement / spécialiste des acquisitions). Responsable chez Primus Property : Daniel Thoma (associé, PDG, directeur du département Commercialisation et Transactions). Responsable chez Wecatch Creative Agency : Kevin Casado (directeur général, responsable de la stratégie et du conseil), Patrick Beeli (stratégie), Delia Guerriero (directrice du design, responsable), Nina Niederberger (design), Noëlle Schild (conseil), David Guntern (développement numérique). Photographie : Tina Sturzenegger. Texte : Nicola Brusa (Bureau Brusa).
