Brandpulse Katadyn Group: Ein Dach für viele Marken

Die Markenagentur Brandpulse hat die international tätige Katadyn Group bei der strategischen Neuausrichtung der Markenarchitektur begleitet. Ziel war es laut Mitteilung, das historisch gewachsene Markenportfolio des Schweizer Spezialisten für autarke Nahrungs- und Trinkwasserversorgung in ein international skalierbares Masterbrand-System zu überführen und die globale Positionierung zu schärfen.

Breites Portfolio, neue Leitidee

Die Katadyn Group entwickelt und vertreibt Produkte und Lösungen für die Outdoor- und Marineindustrie, humanitäre Hilfsorganisationen, das Militär sowie für kommunale und industrielle Anwendungen. Über die Jahre entstand ein breit diversifiziertes Markenportfolio mit unterschiedlichen Produkt- und Spezialmarken. Gemeinsam mit Brandpulse entwickelte das Unternehmen eine neue Markenstrategie unter dem Leitgedanken «For the Mission». Die Positionierung fokussiert auf Produkte und Systeme für missionskritische Einsatzbereiche, in denen Zuverlässigkeit, Präzision und Performance zentrale Anforderungen sind.

Masterbrand-Architektur von Brandpulse für die Katadyn Group

Im Projekt entstand eine Masterbrand-Architektur, welche die verschiedenen Marken und Produktbereiche unter einem konsistenten strategischen und visuellen Dach zusammenführt. Gleichzeitig bleiben die spezifischen Kompetenzen und Einsatzgebiete der einzelnen Marken sichtbar.

Auf Basis der neuen Positionierung entwickelte Brandpulse zudem ein umfassendes Corporate Design System. Es macht die Markenwerte «Swiss Engineering», «Reliability» und «Mission Performance» sichtbar und soll eine weltweit konsistente Markenpräsenz über sämtliche Touchpoints schaffen. Für die unterschiedlichen Einsatzbereiche wurden spezifische Designlogiken für die Civilian- und Tactical-Welten entwickelt, die auf die jeweiligen Zielgruppen und Nutzungskontexte abgestimmt sind.

Modulares System von Packaging bis Signage

Das Markensystem wurde modular aufgebaut. Es umfasst Anwendungen von Packaging und Product Branding über digitale Kanäle bis hin zu Signage, Brand Guidelines und internationalen Markenauftritten.

«Die Herausforderung bestand darin, eine Marke über sehr unterschiedliche Einsatz- und Anwendungskontexte hinweg konsistent zu führen und gleichzeitig die Positionierung als eigenständige Schweizer Performance-Marke zu stärken», sagt Thomas Ramseier, CEO von Brandpulse.

Mit dem neuen Auftritt verfüge die Katadyn Group nach eigenen Angaben über ein international skalierbares System, das die strategische Weiterentwicklung der Unternehmensgruppe unterstützen und die Sichtbarkeit der Marke weltweit stärken soll.

Zur Katadyn Group

Die Katadyn Group mit Hauptsitz in Kemptthal (ZH) zählt zu den führenden Schweizer Anbietern von Lösungen für die autarke Nahrungs- und Trinkwasserversorgung. Das Unternehmen entwickelt Produkte für Outdoor- und Marineanwendungen sowie für professionelle Einsatzbereiche in den Bereichen Humanitarian Aid, Defence, Emergency Response und Industrie.

Plus d'informations : Katadyn.com