Campagne « Klimpact » : Bâle mise sur les collages plutôt que sur les remontrances pour lutter contre le changement climatique

Klimpact célèbre son événement officiel de lancement. Source : zvg

L'agence de communication bâloise bom! a conçu l'identité visuelle du nouveau programme de développement « Klimpact » du canton de Bâle-Ville. Selon l'agence, le résultat est une identité visuelle colorée et ludique, destinée à présenter des thèmes climatiques complexes de manière simple et compréhensible, à éveiller la curiosité et à inciter à participer.

Identité visuelle de Klimpact : la légèreté plutôt que la renonciation

Selon le communiqué, pour susciter l'enthousiasme des gens pour de nouvelles idées et les inciter à agir, il faut s'adresser à eux de manière positive. C'est particulièrement déterminant dans le domaine de la communication sur le climat. Au lieu de donner des leçons et de diffuser des messages abstraits, bom! mise donc, pour l'identité de Klimpact, sur la légèreté, l'humour et un langage direct et compréhensible. Ce ne sont pas les problèmes et les sacrifices qui sont au centre de l'attention, mais les possibilités de rendre le quotidien plus respectueux du climat.

« Au cours d’échanges intensifs avec les chefs de projet, nous avons approfondi le sujet et défini l’orientation communicationnelle. Le défi consistait à rester scientifiquement précis tout en communiquant avec légèreté, clarté et attrait », explique Maja Hartmann, directrice de la création chez bom! communication.

Collages en rapport avec Bâle

Au cœur de l'identité visuelle se trouvent des collages qui associent des personnes, des objets du quotidien et des éléments surprenants. L'univers visuel est coloré, vivant et regorge de détails à découvrir. Bâle est présente dans chaque collage, tantôt de manière évidente, tantôt seulement au deuxième coup d'œil. Klimpact ne doit pas rester abstrait, mais s'ancrer dans le quotidien des Bâloises et des Bâlois.

Présentoirs en carton, autocollants et cartes postales

Le caractère ludique se retrouve dans tous les supports de communication. Pour l'événement de lancement du 12 octobre 2026, bom! a notamment conçu des présentoirs en carton grand format et des autocollants qui permettent de découvrir l'univers visuel de manière immersive.

Afin que Klimpact continue à être visible au-delà de l'événement, des cartes postales autocollantes seront distribuées dans toute la ville via la « Kulturbox ». La campagne sera déployée progressivement. D'autres actions, notamment des publications sur les réseaux sociaux et des vidéos, suivront afin d'assurer la visibilité de Klimpact sur différents canaux.

Idées pour un quotidien plus respectueux du climat

Klimpact est un programme de développement mis en place par le service spécialisé dans le climat du canton de Bâle-Ville. Il soutient les nouvelles offres et solutions visant à rendre le quotidien plus respectueux du climat. L’accent est mis sur la consommation, l’alimentation et la mobilité, trois domaines dans lesquels une grande partie des émissions générées provient de l’extérieur des frontières cantonales. On recherche des idées qui facilitent la réparation et la réutilisation, rendent l’alimentation durable plus attrayante ou simplifient les déplacements respectueux du climat.

Plus d'informations : https://www.bombasel.ch

Responsable chez bom! communication : Maja Hartmann (direction artistique, conseil), Simone Hörler, Ephraim Ebertshäuser, Jana Wüst (conception graphique)

Responsable au sein du canton de Bâle-Ville : Barbara Tank (communication), Christine Ziegler et Christian Schirmer (direction de projet), Service spécialisé « Climat »