Berne, Lucerne et Zurich donnent un carton rouge à la discrimination et au sexisme
À l'occasion du Championnat d'Europe de football féminin, « schaut hin » lance une nouvelle campagne axée à la fois sur le fond et la forme.
Les villes de Berne, Lucerne et Zurich lancent une campagne de sensibilisation à l'occasion du championnat d'Europe de football féminin 2025. Les cinq sujets publicitaires créés par l'agence créative Inhalt und Form renvoient la balle aux spectateurs et les encouragent, par le biais de titres inspirés du football, à agir avec courage en cas d'agressions sexistes, de queerphobie et de discrimination. Sous le slogan "Faire preuve de courage civil et agir", ils sont invités à agir activement contre les agressions et les hostilités qu'ils ont observées ou vécues et à les dénoncer.
Avec les projets "regarde", les trois villes rendent ensemble visibles les transgressions qui font partie du quotidien de nombreuses personnes, en particulier des femmes et des personnes qui ne correspondent pas aux représentations normatives des sexes. Car la discrimination et le sexisme n'ont pas leur place dans notre société. Même pas sur et en dehors du terrain de football.
La campagne sera déployée à partir du 2 juillet pendant le championnat d'Europe de football féminin à Berne, Lucerne et Zurich et sera visible sous forme d'affiches, de DOOH, de display ads, sur les médias sociaux ainsi que dans diverses fan-zones.
Responsable pour la ville de Zurich, la ville de Berne, la ville de Lucerne Dayana Mordasini (déléguée à la sécurité des quartiers de la ville de Zurich), Naomi Chinasa Bögli (responsable de projet, bureau de l'égalité de la ville de Zurich), Amber Lingg (responsable du projet Bern schaut hin jusqu'à fin mars 2025), Christoph Gosteli (responsable du projet Bern schaut hin), Lena Greber (co-responsable du bureau de l'égalité de la ville de Lucerne) ; Responsable du contenu et de la forme Dominik Stibal (CEO), Karin Estermann (Executive Creative Director), David Hugentobler (Creative Director), Caroline Minar (Senior Art Director), Mato Bilic (Motion Design), Daniel Belser (Media Publishing), Stefanie Hager (Consultant & Junior Strategist).
