Andmore lance un produit de luxe pour l'autonomisation des femmes

Andmore accompagne le lancement international d'un nouveau produit de luxe pour les femmes dans le domaine du Female Empowerment et de la Longevity. Dans le cadre de ce projet, le branding, le design, le packaging et la communication stratégique de lancement ont été développés. Du positionnement et de l'histoire de la marque à la tonalité et aux lignes directrices visuelles, en passant par un concept de déploiement en plusieurs étapes pour différents marchés et canaux.

Maintien de la marque avant le nom du produit

Le cœur de la communication est une mécanique de lancement délibérément choisie : Le nom du produit n'est pas communiqué dans la première phase. Au lieu de surcharger le marché avec des détails immédiats, on commence par construire l'attitude de la marque - avec des codes clairs pour l'empowerment et la sensualité féminine, un univers visuel précis ainsi qu'un langage qui n'explique pas, mais qui fait vivre l'expérience. Le nom n'est publié que plus tard, comme un point culminant prévu dans le suspense.

"Ce type de stratégie est particulièrement crucial dans le segment du luxe, car l'attention se dissipe extrêmement vite aujourd'hui et de nombreux lancements semblent interchangeables", expliquent les responsables, qui souhaitent également garder l'anonymat à ce stade. Il s'agit de créer un espace de curiosité qui augmente la valeur de la conversation et veille à ce que l'importance puisse se construire avant que les informations ne suivent. Ainsi, ce n'est pas seulement la portée qui est créée, mais le désir.

Bold et sûr de lui

Le produit lui-même est synonyme de désir, de plaisir féminin et de levée des tabous sur les interdits et les opinions. Le design et le branding sont bold, sûrs d'eux et bruyants et doivent correspondre à l'attitude des femmes qui prennent ce qui leur appartient : elles-mêmes.