Peu de contenus propres, beaucoup de contenus étrangers dans les médias sociaux suisses en mars

Le classement de mars de Storyclash montre que : Par rapport au mois précédent, les médias suisses ont généré 20 % d'interactions supplémentaires. Ce n'est pas seulement, mais aussi, grâce à LikeMag qui, comme on le sait, est spécialisé dans le partage de liens. LikeMag joue donc dans une ligue à part. La branche française de LikeMag, "Un Like pour les animaux", en fait également partie, ses vidéos étant présentes en grand nombre dans les top posts. Nous reviendrons plus en détail sur le fonctionnement et le contexte de LikeMag à une date ultérieure.

Switzerland pas plus second

Blick.ch défend sa deuxième place de manière souveraine et progresse encore de plus de dix pour cent. Son principal concurrent, 20 Minuten, se rapproche toutefois presque dangereusement du portail grâce à une augmentation de près de 60 pour cent. Watson n'est pas le seul à perdre, la SRF aussi, avec un net 34% - le bonus "Switzerland Second" est épuisé. Radio Energy s'effondre également après un fort mois de février et génère plus de 100 000 interactions en moins.

En revanche, Blick am Abend progresse nettement : avec une hausse de 113 pour cent, le journal gratuit gagne cinq places et se place au 7e rang. Tout aussi remarquable : la NZZ progresse de près de 10 pour cent et se place dans le top 5. La vieille dame semble maîtriser parfaitement les médias sociaux.

Des vidéos étrangères comme accélérateurs d'interaction

En mars, le post social le plus réussi vient de Suisse romande : 20minutes.ch montre comment un train new-yorkais se transforme en chasse-neige - au grand dam des passagers qui attendent. En deuxième position, le grand frère de la Suisse alémanique : 20 Minuten poste une vidéo qui déjà en 2014 est devenu viral et compte sept millions de vues dans sa version plein écran. La raison pour laquelle - si l'on prive l'auteur de tout le trafic - on n'indique pas au moins la source originale reste le secret de 20 minutes. Même si l'explication est très simple : on le fait parce qu'on peut le faire. Comme on le sait, Facebook ne s'intéresse pas à de telles infractions, tant que le trafic n'est pas détourné vers Google et qu'aucun sein nu n'apparaît dans la vidéo. Et Facebook encourage encore plus la reprise de vidéos en pénalisant les liens vers le contenu de tiers grâce à son algorithme de visibilité zigzagant.

Watson prouve avec 22 dessins humoristiques rassemblés comment notre société a changé - et arrive à la troisième place. Blick am Abend s'envole à la cinquième place avec un article sur la compagnie aérienne Turkish Airlines qui transporte gratuitement des denrées alimentaires en Somalie. Avec la lettre rédigée en deux langues à l'attention de la population turque vivant en Suisse, au moins une véritable production maison parvient à être diffusée de manière virale en mars : 7e place. (hae)