Wecatch pour Coop
L'agence créative zurichoise Wecatch a conçu et réalisé, en collaboration avec Coop, une vidéo qui permet de suivre le parcours d'un produit, de l'idée initiale jusqu'aux rayons du magasin.
Ensemble, ils ont créé un concept de storytelling créatif qui illustre de manière authentique l'ensemble du processus de création d'un nouveau produit et met en avant les personnes dont l'expertise rend chaque étape possible.
La production emmène le public en voyage - de la toute première idée au produit fini, en passant par les nombreux métiers qui interagissent tout au long de la chaîne de création de valeur. Elle montre comment les idées prennent forme, comment le travail d'équipe donne vie aux produits et comment tout un monde de passion et de savoir-faire se cache derrière chaque produit Coop.
L'exemple de "Mate Glacé" montre comment tous les éléments s'imbriquent, de la première réunion d'innovation au marketing et à la vente, en passant par le développement du produit et la conception de l'emballage - et comment un produit rafraîchissant naît d'une vision. Et le clou : pour la vidéo, on a complètement renoncé aux acteurs - à la place, ce sont exclusivement de vrais collaborateurs de Coop, issus des professions concernées et participant effectivement à de tels processus, qui sont apparus devant la caméra.
La vidéo contribue à l'Employer Branding de Coop. Elle donne un aperçu des coulisses, présente la diversité des profils professionnels et montre comment les talents les plus divers travaillent ensemble à la réalisation d'un objectif. Coop souligne ainsi non seulement la qualité de ses produits, mais aussi son attractivité en tant qu'employeur pour des spécialistes dans des domaines très variés.
Responsable chez Coop : Flavia Huwyler (responsable de l'équipe Employer Branding), Alexandra Moser, Purchasing Product Manager Glace Coop, Maja Riegler (responsable du projet Corporate Content). Responsable chez
Agence de création Wecatch : Delia Guerriero (direction du design), Kevin Casado (conseil), Vivien Condrau (graphisme), Luca Zurfluh (réalisation), Raphael Föhn (caméra).
