Snapchat veut obtenir des dollars publicitaires avec les jeunes utilisateurs en pleine crise de Corona
Snapchat espère traverser la crise de Corona grâce à ses jeunes utilisateurs. C'est justement lorsque les annonceurs retournent chaque dollar deux fois que l'on offre l'accès aux "consommateurs du futur".
Ainsi, les filtres amusants actuels, qui permettent par exemple de se donner des moustaches de chat, pourraient également être utilisés par les entreprises de cosmétiques pour faire essayer virtuellement des produits de beauté aux utilisateurs, a déclaré le fondateur et chef Evan Spiegel.
Snapchat est surtout populaire auprès des jeunes et y voit une force. Il s'agit de "consommateurs du futur qui offrent encore une valeur considérable aux partenaires publicitaires tout au long de leur vie et qui sont seulement en train de construire une loyauté envers certaines marques", a déclaré le top manager Jeremi Gorman lors d'une conférence téléphonique avec des analystes après la présentation des derniers résultats trimestriels mardi.
Snapchat comptait dernièrement 229 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, soit 11 millions de plus que fin 2019. En outre, ils passaient fin mars un cinquième de temps en plus sur l'application que fin janvier, a souligné Spiegel. Les fonctions de communication auraient même été utilisées environ 30 pour cent de plus. Pour le trimestre en cours, Snapchat table sur 239 millions d'utilisateurs quotidiens.
Une perte importante malgré un chiffre d'affaires en hausse
La crise de Corona pousse les entreprises à serrer les cordons de la bourse - et c'est là un grand risque pour les plateformes en ligne comme Facebook ou Snapchat, qui dépendent des dépenses publicitaires. L'entreprise Snap, qui exploite Snapchat, a annoncé pour le premier trimestre une forte augmentation de son chiffre d'affaires de 44 pour cent à 462 millions de dollars.
Pour le trimestre en cours, la situation est moins rose : En avril, la hausse a d'abord fondu à 15 pour cent, puis à 11 pour cent. Mais Snap se montre confiant : "Les annonceurs essaient de tirer davantage de chaque dollar dépensé - et nous avons des prix efficaces", a déclaré Gorman.
Toutefois, Snap est resté dans le rouge ces derniers temps : Au premier trimestre, il a enregistré une perte d'environ 306 millions de dollars - après un déficit de plus de 310 millions au même trimestre de l'année précédente. Les investisseurs ont néanmoins préféré se concentrer sur les opportunités offertes par la crise : l'action Snap a augmenté d'environ un cinquième dans le négoce avant bourse mercredi. (SDA)
