Suisse Tourisme mise davantage sur Tiktok
Suisse Tourisme mise davantage sur la plateforme Internet chinoise TikTok. À travers ces vidéos de 15 à 30 secondes, Suisse Tourisme tente de susciter l’enthousiasme du « public cible de demain et d’après-demain » pour des vacances en Suisse, explique André Hefti, directeur marketing chez Suisse Tourisme, à l’occasion de la conférence de presse annuelle qui s’est tenue jeudi.
Jusqu'à présent, Tiktok n'est guère utilisé par les marques de destination. Il s'agit donc en premier lieu de rassembler les premières expériences, a déclaré Hefti à l'agence de presse AWP en marge de la conférence de presse. Ce qui est passionnant avec Tiktok, c'est qu'il permet d'atteindre une grande portée de manière organique. Les médias sociaux établis comme Facebook se sont en revanche transformés en canaux payants.
Sur Facebook, par exemple, Suisse Tourisme n'atteint organiquement qu'un "faible pourcentage à un chiffre" de ses propres fans. En revanche, la vidéo Tiktok la plus réussie de Suisse Tourisme a été visionnée plus de 700 000 fois sans budget publicitaire.
"TikToker" recherché
Il y a deux semaines seulement, l'organisation de la branche avait annoncé qu'elle recherchait quatre "tiktokers" pour réaliser des reportages vidéo pour Suisse Tourisme. Entre-temps, nous avons déjà reçu des candidatures pour un "nombre élevé à deux chiffres". Ces "tiktokers" seront mis en service à partir de la mi-avril, a déclaré Hefti.
Établi dans le monde arabe
Après les premiers succès, Suisse Tourisme ouvrira dans quelques jours un deuxième compte Tiktok en langue arabe. Dans l'espace arabe, la plate-forme s'est déjà établie comme média pour les contenus de voyage. Si le succès se maintient, d'autres comptes pourraient suivre. (SDA)
