La plate-forme en ligne X poursuit ses détracteurs en justice après la fuite des annonceurs
La plateforme en ligne X d'Elon Musk a poursuivi en justice les auteurs d'un rapport critique qui avait effrayé la semaine dernière de grands annonceurs comme IBM, Apple et Disney.
Le successeur de Twitter accuse l'organisation Media Matters for America d'avoir fait en sorte, par une manipulation ciblée, que des annonces d'entreprises connues apparaissent à côté d'articles nazis et de propos antisémites. Le directeur de Media Matters, Angelo Carusone, a rétorqué que son organisation continuait à soutenir le rapport et qu'elle avait hâte de gagner au tribunal.
Dans sa plainte, X affirme que Media Matters a créé artificiellement une situation dans laquelle les annonces apparaissaient à côté de posts au contenu extrémiste - par exemple en ciblant les profils et en actualisant fréquemment l'annonce. Mais l'organisation aurait passé cela sous silence, donnant ainsi l'impression d'avoir découvert les paires. Lors de précédentes accusations similaires de Media Matters, d'autres utilisateurs ont également pu trouver des annonces d'entreprises connues à côté de contenus extrémistes sans manipulation.
Publicité à côté du contenu du discours de haine
Les entreprises et les organisations n'ont qu'une influence limitée sur les contributions à côté desquelles leur publicité est placée. Les annonces sont diffusées en référence à des groupes cibles d'âge, à des régions spécifiques ou aux intérêts des utilisateurs. Afin d'éviter un environnement négatif pour leurs marques, les annonceurs dépendent avant tout du fait que X tienne systématiquement le discours haineux à l'écart de la plate-forme - ou du moins ne permette pas la diffusion d'annonces à côté. Sinon, il peut arriver qu'un utilisateur fasse défiler un compte extrémiste et que des publicités basées sur ses intérêts habituels lui soient présentées.
D'autres services en ligne ont connu par le passé des problèmes similaires avec leurs clients publicitaires, par exemple la plateforme vidéo de Google, Youtube. Elle avait alors renforcé la surveillance des contenus afin de récupérer les annonceurs. Le quartier général de X se trouve à San Francisco et son siège officiel au Nevada - mais Musk a déposé sa plainte au Texas, un Etat dans lequel le gouvernement et une grande partie de la population ont des opinions très conservatrices. Parallèlement, le procureur général du Texas, Ken Paxton, un défenseur bien connu des opinions politiques de droite, a ouvert une enquête contre Media Matters.
L'entreprise spatiale SpaceX de Musk n'est pas la seule à être active au Texas. Il y a également fait déménager de Californie le siège du constructeur de voitures électriques Tesla qu'il dirige. (ats)
