Micro-influenceurs, stories Instagram, hashtag publicitaire : voici les tendances du marketing d'influence

Pour ce rapport, les données de plus de 12 millions d'influenceurs Instagram ont été analysées sur la période allant du 1er trimestre 2018 à la fin du 1er trimestre 2019. Le Rapport donne un aperçu des tendances actuelles du marketing d'influence ainsi que des thèmes les plus populaires dans ce secteur, qui devrait atteindre une valeur comprise entre 5 et 10 milliards de dollars d'ici 2020.

Principales conclusions du rapport :

• En Amérique du Nord, le nombre de publications d'influenceurs sponsorisées par des entreprises a augmenté de plus de 150 % entre 2018 et 2019.
• L'utilisation des Stories Instagram par les entreprises a augmenté de 21 % entre le premier trimestre 2018 et le premier trimestre 2019.
• Aujourd'hui, la majorité des influenceurs sont des micro-influenceurs, qui représentent plus de 80 % des influenceurs en Europe, en Asie et en Amérique latine. Aux États-Unis, ce chiffre dépasse les 75 %.
• Les influenceurs ne perdent pas l'engagement de leurs abonnés lorsqu'ils collaborent avec des entreprises. Au 1er trimestre 2019, le taux d'interaction des publications sponsorisées était pratiquement identique à celui des publications classiques (415 interactions en moyenne par publication portant la mention publicitaire « #ad » contre 441 interactions en moyenne sans mention publicitaire).
• L'année dernière, le nombre d'influenceurs utilisant le hashtag « #ad » a plus que doublé : il a augmenté de 133 % entre le premier trimestre 2018 et la fin du premier trimestre 2019.
• La marque suédoise de montres Daniel Wellington arrive en tête en termes de mentions par les influenceurs Instagram (plus de 20 000 mentions par 7 200 influenceurs Instagram entre le premier trimestre 2018 et la fin du premier trimestre 2019).

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« Les consommateurs se tournent de plus en plus vers les avis et les témoignages fiables lorsqu’ils prennent des décisions d’achat. Cela offre une formidable opportunité aux influenceurs et aux entreprises de s’associer pour établir un lien authentique avec leur public », explique Yuval Ben-Itzhak, PDG de Socialbakers. « Nos analyses montrent que les marques qui collaborent avec des influenceurs authentiques et pertinents améliorent les résultats de leurs campagnes sur les réseaux sociaux. »