Meta Performance Talks : "Pourquoi Webrepublic ne jure que par les reels et l'advantage shopping".
Webrepublic est une pionnière du marketing à la performance. L'agence, qui compte plus de 240 experts, s'occupe de marques renommées. Dans le cadre du Meta Performance Talk, le rédacteur de Werbewoche Beat Hürlimann s'entretient avec Niels Niemann de Webrepublic sur le rôle de l'IA et de la personnalisation, sur le lien entre performance et créativité ainsi que sur les nouveaux outils de Meta qui ont déjà fait leurs preuves.
Les tendances du marketing numérique et le rôle de l'IA
L'une des tendances les plus marquantes est sans aucun doute la personnalisation. Plus le contenu est adapté au groupe cible, plus les résultats publicitaires sont efficaces. Cela souligne l'importance des contenus sur mesure pour une performance convaincante. L'intelligence artificielle (IA) joue ici un rôle central. Les algorithmes d'IA et l'automatisation sont indispensables pour adapter précisément les contenus créatifs et les annonces aux utilisateurs. Le potentiel de l'IA est déjà important aujourd'hui et le sera encore plus dans les années à venir.
Méta-outils et performance
Webrepublic utilise avec succès des méta-outils tels que les Instagram Reels, notamment auprès de groupes cibles plus jeunes. Les campagnes pour M-Budget, pour lesquelles les reels ont contribué de manière déterminante à l'interaction et à la portée, constituent un domaine d'application exemplaire. De plus, les méta-outils comme Advantage Shopping jouent un rôle décisif dans l'optimisation des campagnes de performance.
L'importance de la "Holiday Season" pour le marketing numérique
La période de Noël (Q4) est cruciale pour le marketing des médias sociaux et le marketing numérique en général. Webrepublic adopte une approche de test et d'apprentissage tout au long de l'année afin de tirer des enseignements au quatrième trimestre et de mener des campagnes réussies pendant la période de Noël.
L'entretien complet est disponible dans la vidéo ci-dessous.
