LinkedIn pour les CMO - L'analyse d'Agorapulse révèle les facteurs de succès

Comment les CMO utilisent-ils LinkedIn avec succès pour renforcer leur marque et diffuser des messages ? Agorapulse livre des informations passionnantes issues de l'analyse de 24 Corportae Influencer et CMO de la région DACH.

LinkedIn est devenu une importante plateforme de communication commerciale sur laquelle les professionnels se mettent en réseau et partagent leurs connaissances. Mais comment les CMO, c'est-à-dire les directeurs marketing d'entreprises renommées, utilisent-ils réellement cette plate-forme pour construire leur marque personnelle et diffuser leurs messages ? Agorapulsea réalisé une analyse récente pour répondre à cette question et a obtenu des informations passionnantes sur le comportement des CMO sur LinkedIn.

Dans l'analyse 24 influenceurs d'entreprise et CMOs de la région DACH ont été examinés et plus de 1.500 contributions LinkedIn ont été analysées. Huit Top Voices de LinkedIn ont ainsi été examinées de plus près et les profils de 16 CMO ont été comparés.

Activité et sujets en dehors du travail comme clé du succès sur LinkedIn

L'un des principaux résultats de l'analyse est que l'activité est la clé du succès et qu'elle va de pair avec un intérêt élevé de la part des utilisateurs. Tant les Top Voices les plus performantes que les CMOs, qui présentent en moyenne un engagement élevé, ont été extrêmement actifs sur LinkedIn. Même une activité occasionnelle de la part des CMO a été récompensée par un nombre élevé d'interactions. Cela illustre la valeur de l'investissement en temps et en efforts sur LinkedIn.

En outre, des différences ont été constatées dans les thèmes principaux des CMO par rapport aux Top Voices. Alors que les CMO écrivent principalement sur le marketing, le commerce électronique et les start-ups, les Top Voices qui ont réussi se consacrent à des thèmes tels que la diversité et l'égalité des sexes. Les articles traitant de questions sociales actuelles ont donc obtenu de meilleurs résultats que ceux qui traitaient exclusivement de sujets liés à la profession. Cela souligne l'importance de contenus pertinents et actuels sur LinkedIn. Ces connaissances, combinées à la Adaptation de l'algorithme chez LinkedInLa campagne de communication de LinkedIn, qui a lieu chaque année, devrait inciter les marques de personnes sur LinkedIn (et celles qui souhaitent le devenir) à faire preuve d'une attitude sociale et à partager des informations.

Les liens et les textes peuvent être payants

Outre le choix du bon thème, le type de post peut également être décisif. L'analyse a révélé que les contributions sous forme de liens et de textes fonctionnent particulièrement bien pour les marques de personnes et peuvent constituer un bon complément aux images et aux vidéos. Les CMO devraient donc utiliser différents formats afin de présenter leurs messages de manière variée et d'attirer l'attention du groupe cible.

Anja Olivieri, directrice régionale DACH chez Agorapulse, souligne l'importance de LinkedIn pour les CMO : "Souvent, LinkedIn n'est pas encore utilisé par les CMO ou seulement de manière sporadique. Nos données montrent toutefois que l'effort en vaut la peine et qu'ils reçoivent souvent des retours très positifs. Nous souhaitons encourager les directeurs marketing à partager davantage de sujets pertinents sur LinkedIn, au-delà de leur travail. Ainsi, LinkedIn peut devenir un canal de communication important pour eux et leur entreprise ou marque".

Le Suisse Nicholas Hänny montre l'exemple

Le fondateur de la Marque de mode équitable Nikin a publié en moyenne 20 articles par mois pendant la période analysée. Il est ainsi de loin le CMO le plus actif parmi ceux que nous avons étudiés - la deuxième place est occupée par Jürgen Kornmann, CMO de la Deutsche Bahn. Cette activité est récompensée. En publiant régulièrement, Nicholas Hänny a pu se constituer une communauté remarquable de plus de 20.000 followers et reçoit en moyenne près de 250 interactions par contribution.

Le plus grand succès Contribution de Hänny souligne les conclusions ci-dessus sur la manière de poster, car il prend ici clairement position. Dans sa contribution de septembre 2022, il écrit que la destruction des retours devrait être interdite - il a raison ! Près de 3.000 personnes sont d'accord avec lui. L'analyse complète - y compris les nuages de mots et les taux d'engagement - peut être téléchargée gratuitement à l'adresse suivante Agorapulse peut être téléchargé.

 

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