Izzy grimpe régulièrement dans le classement Storyclash - Blick mise sur Instagram

Depuis l'élargissement du catalogue Storyclash le mois dernier, les éditeurs qui dominent Instagram ont pris le relais. Cela profite non seulement au leader incontesté Swissmeme, qui a encore renforcé sa position de leader en décembre avec une hausse de 12%, mais aussi à l'organisation de marketing Suisse Tourisme, qui concentre une grande partie de ses efforts en matière de médias sociaux sur Instagram.

Blick mise sur Instagram

Pour Blick aussi, la nouvelle prise en compte d'Instagram est payante : Parmi les "médias classiques" - à l'exception de la SRF - c'est le média qui maîtrise le mieux la plateforme d'images et exploite par exemple le canal @blickheimat, qui connaît un grand succès et sur lequel sont publiées les plus belles photos de la Suisse prises par les lecteurs. Le canal compte plus de 21'000 followers. Blick gère également de nombreux autres canaux Instagram, dont les comptes sportifs @blickfussball (20'400 followers) et @blickishockey (10'200 followers), qui connaissent également un grand succès. S'y ajoutent @blick, @blickamabend, @blicknextgen, @blickchuchi, @blickauto, @blickhaustier, @blickreisen et @blick_formel. Résultat de cette stratégie Instagram à grande échelle : pour la première fois, Blick laisse LikeMag derrière lui.

YouTube joue un rôle mineur

Le classement montre également que YouTube ne joue aucun rôle pour la plupart des médias suisses. Seule la SRF exploite des canaux YouTube - avec une portée raisonnable mais néanmoins existante : SRF, SRF Dok, SRF Archiv et SRF Comedy. La SRF exploite la plupart de ses canaux de médias sociaux de manière tout aussi conséquente - une stratégie à plusieurs voies qui s'avère payante en termes de classement. Il est bien possible qu'elle continue à progresser dans les mois à venir. La RSI obtient d'ailleurs beaucoup plus d'interactions sur YouTube que son grand homologue suisse alémanique.

En ce qui concerne YouTube, un média se distingue toutefois en décembre : Le Temps a obtenu près de 20 000 interactions. La raison en est une vidéo virale postée fin novembre et intitulée "Orelsan raconte comment il a composé Basique" - le rappeur français y explique comment il en est arrivé au tube "Basique". La chanson a été vue plus de 43 millions de fois sur YouTube et la contribution de Le Temps plus de 700 000 fois.

Izzy grimpe

Le programme de décembre officiel lancé par Ringier et "anonymement" en septembre, le magazine pour jeunes Izzy continue de grimper dans le classement et se trouve déjà à la 13e place fin décembre. Izzy est spécialisé dans Instagram et Facebook, il devrait donc se sentir à l'aise chez Storyclash et s'attaquera probablement bientôt au top 10. Ici aussi, on constate que la musique joue sur Instagram. Facebook devient de moins en moins intéressant pour les éditeurs - surtout ceux qui ont un public cible jeune - et perd de son influence, car il est difficile d'obtenir une portée et une interaction organiques. En revanche, Instagram s'impose comme un "média de like" reconnaissant, sur lequel les jeunes se bousculent encore.

Swissmeme domine les top posts

En ce qui concerne les Top Posts, on remarque que six contributions dans le Top 10 proviennent de Suisse romande. Le classement des Top Images est dominé à volonté par Swissmeme - il semble que les autres médias ne puissent pas "jouer" dans cette discipline. Le post vidéo du mois a été réalisé par Planet 105 - c'est d'ailleurs la seule contribution qui permet à Swissmeme de se classer dans le top 10 de tous les types de contenus (6e place).

La start-up autrichienne Storyclash enregistre les interactions sociales avec les contenus médiatiques. Chaque mois, le Social News Ranking montre quels fournisseurs de médias ont obtenu quel résultat et quelles ont été les contributions ayant suscité le plus d'interactions. Werbewoche publie ce classement en exclusivité en Suisse. (hae)