Le FC Barcelone s'engage dans une nouvelle voie avec Facebook

Pour 2,50 francs par mois, les utilisateurs disposés à payer ont accès à un groupe de fans exclusif. Des goodies numériques et des contenus qui ne sont pas accessibles aux autres followers attendent les intéressés. Les utilisateurs payants seront en outre identifiés par le blason du club lorsqu'ils publieront des commentaires sur le contenu du FC Barcelone. Des messages exclusifs - photos, fonds d'écran, sondages, autocollants - leur seront affichés et une interaction directe avec les administrateurs sera possible.

Les supporters bénéficient de réductions sur des produits dérivés ou des vidéos payantes. Des cadeaux spéciaux sont régulièrement tirés au sort parmi les fans payants - par exemple des voyages pour assister aux matchs et des rencontres avec les stars du Barça. L'une des principales attractions consiste en des vidéos en direct, présentées par des responsables du Barça : Watch-Partys, Q&A ou des transmissions en direct du stade ou d'autres locaux de Barcelone.

Avec le FC Barcelone, Facebook a choisi un partenaire qui fait partie des clubs les plus puissants du monde, non seulement sur le terrain de football, mais aussi sur les médias sociaux. Sur Facebook, plus de 103 millions de personnes suivent l'actuel champion d'Espagne - seul son archi-rival, le Real Madrid, dépasse cette marque (108 millions). A cela s'ajoutent 30 millions de followers sur Twitter et 72 millions sur Instagram.

Facebook a testé le modèle d'abonnement pour la première fois mi-2018. Il s'agit en fait de groupes Facebook auxquels on ne peut accéder que contre paiement. A l'origine, le géant des médias sociaux avait fixé un prix définissable par les administrateurs entre 3 et 30 dollars par mois. L'exemple de Barcelone montre désormais que des cotisations plus basses sont également possibles. 

Facebook a lancé le modèle "Facebook Fan Subscriptions" au printemps 2019. A l'instar du système de soutien largement répandu Patreon, les exploitants de pages auront ainsi la possibilité de monétiser leurs contenus. Contrairement à Patreon, qui s'octroie 5 % des recettes d'abonnement, Facebook s'octroie 30 % avec 1,5 dollar pour 5 dollars. Cela a suscité des critiques et des discussions.