Facebook craint une perte de publicité avec iOS 14
Le géant des médias sociaux Facebook craint que la mise à jour iOS 14 d'Apple ne réduise de moitié ses revenus publicitaires ainsi que ceux des développeurs d'applications qui utilisent ses outils de suivi publicitaire.
La mise à jour contient plusieurs fonctionnalités de confidentialité qui rendent plus difficile pour les entreprises de suivre les consommateurs sur Internet avec des annonces personnalisées sans leur consentement.
Demander explicitement la permission
Les développeurs d'applications utilisent sur Facebook ce que l'on appelle le "Audience Network", qui leur permet d'afficher des publicités ciblées et personnalisées à partir des données des utilisateurs de la plateforme. Les appareils Apple mettent ces informations à la disposition de Facebook et de ses partenaires publicitaires au moyen d'un "Identifier for Advertisers" (IDFA). Avec iOS 14, chaque utilisateur d'application doit toutefois demander explicitement l'autorisation pour cet échange de données. Si les utilisateurs ne donnent pas leur accord, les développeurs d'applications ne peuvent pas effectuer de suivi publicitaire.
Selon Facebook, ces nouvelles fonctionnalités de confidentialité vont pousser de nombreux utilisateurs à interdire le tracking, ce qui sera surtout un désavantage pour les petites entreprises qui dépendent des revenus publicitaires. "Cette mise à jour nuira à beaucoup de nos développeurs dans une période déjà très difficile", prévient le groupe.
Revenus publicitaires réduits de moitié
Pour l'instant, Facebook ne veut plus faire appel aux informations IDFA d'Apple. Le groupe estime que les recettes publicitaires des applications pourraient diminuer de plus de la moitié. C'est pourquoi l'utilisation d'Audience Network sur les appareils Apple pourrait ne plus être rentable à l'avenir. (pte)
