Le groupe One Tech étend les médias de vente au détail en magasin à huit marchés
One Tech Group et MediaMarktSaturn étendent leur coopération à huit marchés européens, dont la Suisse. Le réseau média in-store retail comprend ainsi environ 738 magasins et plus de 53 000 écrans - et devrait devenir l'un des plus grands réseaux in-store utilisables en programmation en Europe.
Le groupe One Tech et MediaMarktSaturn continuent d'étendre leur coopération dans le domaine des médias de détail en magasin, lancée en octobre 2025. Après un lancement réussi en Allemagne et en Espagne, l'inventaire du distributeur d'électronique sera désormais disponible en programmatique dans six autres pays européens, soit huit magasins au total.
De DACH au Benelux en passant par l'Europe du Sud
Depuis le 1er avril, l'Autriche, la Suisse et la Turquie sont reliées à la plateforme du groupe One Tech. La Belgique, le Luxembourg et la Hongrie suivront à partir du 1er mai. Selon les entreprises, les nouveaux marchés représentent à eux seuls 300 magasins supplémentaires et 23,5 millions de contacts par semaine. Le réseau total devrait alors compter environ 738 magasins et quelque 53 672 écrans avec 68 millions de contacts par semaine - et devenir ainsi l'un des plus grands réseaux de médias retail en magasin utilisables en mode programmatique en Europe.
Pour les annonceurs, cela signifie : Il sera désormais plus facile de planifier et d'utiliser la portée stationnaire dans le cadre de campagnes internationales. Grâce à la plateforme du groupe One Tech, les campagnes peuvent être gérées de manière centralisée via l'adserver ADSERVER1 ; la plateforme Supply-Side SSP1 permet la commercialisation programmatique et la réservation de l'inventaire.
Accès programmatique via les principaux DSP
L'inventaire est connecté aux principales plateformes Demand-Side, notamment The Trade Desk, Active Agent, Hawk, Adform et StackAdapt, via la SSP1 du groupe One Tech. Les annonceurs peuvent ainsi intégrer leurs campagnes dans les workflows programmatiques existants et profiter de possibilités de ciblage directement au point de vente. L'environnement s'adresse en particulier aux annonceurs qui souhaitent atteindre des groupes cibles technophiles directement dans le contexte d'achat.
L'extension doit permettre d'accéder aux points de contact stationnaires et numériques de manière plus intégrée tout au long du parcours client. MediaMarktSaturn positionne ainsi les médias de détail en magasin comme un élément omnicanal qui peut être intégré dans des campagnes basées sur des données.
Boris Prondzinski, Managing Director chez MediaMarktSaturn Retail Media & Partner Marketing, explique : «Avec l'extension de notre offre de médias retail en magasin en Europe, nous rendons la portée sur le point de vente planifiable et exploitable pour les annonceurs au-delà des frontières».»
Daniel Siegmund, fondateur et directeur général du groupe One Tech, ajoute : «L'extension de l'inventaire de MediaMarktSaturn à huit marchés européens au total souligne le dynamisme du secteur des médias de détail en magasin. Cette mise à l'échelle permet aux annonceurs d'accéder à l'un des réseaux les plus étendus d'Europe».»
Pour plus d'informations sur la plate-forme du groupe One Tech, voir www.onetechgroup.com.
