LinkedIn dépasse Xing en tant que premier réseau de carrière

Une personne sur six en Allemagne (17%) utilise au moins l'un des deux réseaux de carrière - LinkedIn ou Xing. 83% des Allemands n'utilisent aucune de ces plateformes. C'est ce que montrent les données d'une enquête conjointe de YouGov et de la Macromedia University of Applied Sciences sur l'utilisation des réseaux sociaux professionnels en Allemagne.

Les utilisateurs de LinkedIn sont non seulement majoritaires par rapport à ceux de Xing, mais ils utilisent aussi nettement plus souvent la plateforme : en mai 2025, 13% déclaraient utiliser LinkedIn, contre seulement 7% pour Xing. Parmi les utilisateurs de LinkedIn, une personne sur trois (32 %) déclare accéder au réseau au moins une fois par jour au cours d'un mois moyen. En revanche, les utilisateurs de Xing utilisent le réseau de manière nettement moins intensive - seuls 12 % d'entre eux accèdent à la plate-forme au moins une fois par jour.

Démographie : masculin et d'âge moyen

Les utilisateurs des réseaux de carrière sont plus souvent des hommes et des personnes d'âge moyen : 16 % des hommes utilisent LinkedIn et 10 % des femmes (contre 9 % d'hommes et 5 % de femmes pour Xing). Si l'on compare les âges, les plateformes de carrière sont le plus souvent utilisées par les personnes interrogées d'âge moyen. LinkedIn a également tendance à être utilisé plus fréquemment par les plus jeunes : Plus de la moitié des utilisateurs de LinkedIn (52 %) ont entre 25 et 44 ans. Sur Xing, la moyenne d'âge est un peu plus élevée - près d'un utilisateur sur deux (49 %) a entre 35 et 54 ans. Alors que 27% des utilisateurs de LinkedIn ont entre 25 et 34 ans, seuls 12% des utilisateurs de Xing appartiennent à cette tranche d'âge. 71% des utilisateurs de LinkedIn ont un niveau de formation supérieur (université ou école supérieure), contre 63% des utilisateurs de Xing.

Une croissance continue pour LinkedIn

Des données plus récentes issues du YouGov BrandIndex montrent également la supériorité de LinkedIn : actuellement, en février 2026, 8 % des consommateurs allemands sont des utilisateurs du réseau de carrière allemand Xing et 15 % des utilisateurs du réseau américain LinkedIn. La valeur des utilisateurs de LinkedIn n'a cessé de croître au cours des dernières années : jusqu'à fin 2021, Xing comptait encore un nombre d'utilisateurs supérieur à LinkedIn. Ensuite, le concurrent américain a dépassé le réseau allemand. Le fait que le nombre d'utilisateurs de LinkedIn augmente, alors que celui de Xing reste stable ou stagne, joue un rôle important.

Kathrin Schäfer, Research Manager chez YouGov, classe les données de la manière suivante : "L'utilisation actuelle des réseaux de carrière en Allemagne montre clairement un déplacement du marché : LinkedIn n'a pas seulement dépassé le réseau allemand Xing en nombre, mais s'établit de plus en plus comme le canal central pour la mise en réseau professionnelle et le développement de carrière".

René Arnold, professeur de management à la Macromedia University of Applied Sciences, ajoute : "Celui qui est présent domine le marché. La forte activité des utilisateurs de LinkedIn montre que le réseau fait partie intégrante des routines professionnelles. Pour Xing, cela signifie ne pas gérer la pertinence, mais la conquérir activement par une différenciation claire et de nouveaux groupes cibles".

Les données de l'enquête YouGov Surveys sont basées sur des entretiens en ligne avec des membres du panel YouGov qui ont préalablement accepté de participer. Pour cette enquête, 2033 personnes au total ont été interrogées entre le 9 et le 12 mai 2025. L'enquête a été répartie en quotas selon l'âge, le sexe et la région et les résultats ont ensuite été pondérés en conséquence. Les résultats sont représentatifs de la population résidente en Allemagne âgée de 18 ans et plus.