It's the women, stupid : Regula Bührer Fecker invite à un webinaire sur les femmes
Le 8 mars, c'est la Journée internationale des femmes : rares sont encore les entreprises suisses qui osent prendre activement position sur la question des femmes. Or, ce sujet prend de plus en plus d'importance. À l'occasion de la Journée internationale des femmes, la stratège Regula Bührer Fecker présente, dans le cadre d'un webinaire, des questions pratiques, des pistes à suivre ainsi que les principales choses à faire et à ne pas faire pour aider les entreprises à prendre position sur la question des femmes dans leur communication.
Plus de 50 pour cent de la population suisse sont des femmes. En 2019, 53,6 pour cent des étudiants débutants dans les universités étaient des femmes. Pourtant, seuls 23 pour cent des membres des conseils d'administration sont des femmes. Dans les directions des cent plus grandes entreprises de Suisse, la part des femmes a tout juste atteint 10 pour cent selon le rapport Schilling 2020. Une grande pression au changement se fait sentir. Et les entreprises et les organisations ne pourront plus se soustraire longtemps à cette pression - mieux vaut prendre le taureau par les cornes.
En tant qu'entreprise, il faut prendre position sur la question des femmes et de l'égalité. Premièrement, pour attirer des talents féminins en tant qu'employeur potentiel, pour pouvoir les fidéliser, les promouvoir et les développer. Deuxièmement, pour pouvoir aborder et atteindre les femmes en tant que consommatrices grâce à une attitude délibérément favorable aux femmes. Cela peut être important dans la mesure où les femmes prennent jusqu'à 80% des décisions d'achat dans un ménage. Et troisièmement, parce que le thème est tout simplement pertinent et lié à une grande euphorie. Si une organisation avait accès à cette euphorie, si elle pouvait s'en servir pour susciter l'espoir, la fierté et l'identification de la moitié féminine de la population et l'associer à sa propre entreprise, à sa propre marque. Ce serait plus qu'une "simple" amélioration de l'image de marque, ce serait aussi un partage de la voix et un partage du portefeuille.
Mais voici le grand "mais" : presque aucune entreprise ou organisation en Suisse n'ose prendre activement position sur la question des femmes et le faire savoir. C'est l'une des chances de différenciation les plus inexploitées de nos jours. Où et quand cela se produit-il autrement, avec un tel "trending topic" ?
La stratège Regula Bührer Fecker montre dans cette Manifestation "Grips & Chips" du 8 mars aux participants des questions et des moyens pratiques ainsi que les principaux Dos & Dont's, comment leur entreprise peut prendre position dans le débat sur l'égalité et la question des femmes sans mettre les pieds dans le plat. La modération sera assurée par Jessica Zuber, consultante chez Farner.
