Zurich : les arrêts de bus intelligents créent une nouvelle offre out-of-home

Les arrêts "Albisriederplatz", "Hardplatz", "Hardbrücke", "Schiffbau" et "Escher-Wyss-Platz" sont équipés de hotspots WLAN accessibles gratuitement depuis le 15 mai 2018 dans le cadre d'un projet pilote. La landing page qui apparaît après une inscription réussie offre en outre des services supplémentaires. Elle permet d'accéder aux prochains départs de l'arrêt concerné et aux annonces de perturbations, à l'horaire en ligne, au magazine municipal vbzonline.ch ainsi qu'à la bourse de l'emploi VBZ.Les passagers et les passants peuvent surfer sur Internet dans un rayon de 30 mètres aux arrêts mentionnés. Pour cela, il suffit d'activer la réception WLAN sur le smartphone, l'ordinateur portable ou la tablette et de sélectionner le réseau @VBZ. Avec cette offre aux arrêts, nous souhaitons continuer à développer les prestations de service pour nos clients, tout en reprenant l'idée de l'arrêt intelligent et en acquérant, dans le cadre de ce pilote, des connaissances importantes pour un éventuel déploiement", expliquent les deux chefs de projet VBZ Beat Wildhaber (directeur de la gestion immobilière) et Martin Suter (directeur de la gestion des arrêts). 

À propos de l'opération pilote

L'exploitation pilote a pour but d'acquérir des connaissances sur la faisabilité technique et d'identifier les besoins des usagers. En outre, l'exploitation pilote doit servir à examiner la desserte d'autres arrêts. Le projet a été développé et mis en œuvre en collaboration avec les partenaires Clear Channel, qui commercialise les surfaces publicitaires aux arrêts de bus et de tram VBZ, et ewz, qui réalise l'infrastructure technique et met à disposition son réseau de fibre optique couvrant tout le territoire. Les premières idées à ce sujet sont nées lors d'un atelier commun.

Possibilités pour les annonceurs

Grâce à la nouvelle technologie, les annonceurs peuvent- combiner leur campagne hors domicile avec des offres sur la page de renvoi- placer des offres ciblées pour les usagers des VBZ dans un espace bien définiLes premiers annonceurs à participer sont le libraire Orell Füssli et un grand cinéma zurichois. Tous deux veulent créer une plus-value pour les usagers des transports publics : Orell Füssli, par exemple, propose des échantillons de lecture gratuits et des rabais exclusifs.