Pourquoi les utilisateurs utilisent des adblockers et ce que les éditeurs peuvent faire pour y remédier

MK AVIS Près de la moitié des lecteurs de MK utilisent un adblocker. La raison principale est qu'ils se sentent gênés par la publicité en ligne pendant leur lecture. Pour éviter cela, les éditeurs devraient renoncer à certaines formes de publicité.MK a mené une enquête sur les adblockers en juin 2016. 46,2 % des 67 participants à l'enquête ont indiqué que vous utilisiez un adblocker.

Les raisons sont multiples. 59,5 % se sentent gênés par la publicité en ligne lorsqu'ils lisent un site web. 56,8 % sont d'avis que la publicité en ligne est trop intrusive. Enfin, 43,2 % craignent que la publicité en ligne ne propage des logiciels malveillants - comme c'est le cas pour la publicité sur Internet. récemment sur le populaire portail d'information 20minuten.ch s'est produit. Un peu plus d'un tiers (35,1 %) utilisent des adblockers parce que la publicité en ligne ralentit la navigation sur Internet.En revanche, peu d'utilisateurs d'adblocks sont dérangés par le fait que la publicité en ligne n'est pas adaptée au site web, qu'elle abuse des données privées (20 % chacun), qu'elle n'est pas clairement identifiée (24,3 %) ou qu'elle incite à l'achat de produits (5,4 %).

Que peuvent faire les médias en ligne pour que moins d'utilisateurs utilisent des adblockers ? Le point le plus important pour les personnes interrogées est de renoncer aux pop-ups (63,3 %). En outre, la publicité devrait être utilisée de manière adaptée au contenu et il faudrait renoncer à la publicité illustrée surdimensionnée (41,7 % chacun). La publicité sonore et vidéo n'est pas non plus très appréciée (36,7 %). Dans leur lutte contre les adblockers, des portails comme 20minuten.ch et nzz.ch misent sur la mise en place de messages incitant à les désactiver. Mais seuls 31,7 % des personnes interrogées estiment qu'il s'agit d'une mesure efficace. Certains éditeurs, comme Bild.de par exemple, bloquent même les contenus rédactionnels pour les utilisateurs d'adblockers. Mais seuls 26,7 % des personnes interrogées pensent que c'est une bonne idée. ici sous forme d'infographie au format PDF.

Commentaires : Comment la publicité en ligne doit-elle être utilisée pour ne pas gêner ?

"Affinité thématique, professionnalisme, émotion, valeur".Staubli Hubert, Avista Films"Utiliser uniquement une publicité en ligne adaptée grâce à l'analyse du comportement des utilisateurs (behavioral targeting)".Traber-Burkhardt Nadine, Natcon Nadine Traber-Burkhardt"Idéalement, seule une petite indication de la publicité, qui peut ensuite être consultée dans son intégralité en cas d'intérêt correspondant".Zurflüh Fredy, cce-partner"Elle doit être adaptée à l'utilisateur, au site et au contenu, ou du moins ne pas entraîner de conflit entre les contenus".Schlumpf Michael, Paul Forrer AG"La publicité en ligne ne doit pas détourner l'attention du contenu et doit être thématiquement adaptée soit au contenu, soit aux préférences personnelles de l'utilisateur. En ce sens, DoubleClick de Google doit être considéré comme une grande opportunité pour les éditeurs".Schmuki Fabio"Elle doit être adaptée à l'environnement/au thème de la page. Elle doit pouvoir être facilement supprimée par un clic et ne doit pas gêner l'utilisation de la page consultée".Hübscher Sara, Hug Retail AG"En fait, pour moi personnellement, la publicité n'est pas souhaitable sur Internet. L'idéal serait d'avoir un meilleur système de mots-clés, plus ciblé et plus convivial".Tschanz Michael"Elle doit être très discrète. Certainement pas un démarrage automatique des vidéos et spécialement du son !"Müller Charly"Je suis par exemple très dérangé par les publicités en ligne dans le domaine de la vidéo, qui jouent de la musique ou autre sans avertissement préalable. De même, je trouve inappropriés les placements surdimensionnés qui "enveloppent" l'ensemble du contenu".Eugster Beni, Flashlight Event- und Mediatechnik AG"En principe, je n'ai rien contre les publicités sur les sites web. Mais elles ne doivent pas entraver le contenu du site. Les pop-ups ou les publicités qui recouvrent tout l'écran jusqu'à ce que l'on clique dessus m'amènent immédiatement à utiliser Adblock".Suhner Timon, Plumor AG"Elle doit m'offrir une valeur ajoutée (divertissement, information, pas de publicité leurre)".Fritz Reust"Pour que la publicité en ligne ne dérange pas, elle doit être : 1. pertinente, 2. innovante, 3. différente et, idéalement, capable de raconter une histoire courte".Buss Janina"Elle doit être informative et centrée sur l'utilisateur".Weber Hans, Peter Weber Consulting GmbH, Lucerne"Sans pop-ups et de manière concise !"Marc Vollenweider"Depuis les débuts de la communication professionnelle pour les produits ou les services, les entreprises ont cherché à s'attirer les faveurs des acheteurs. Dans le verbe "faire de la publicité", il y a aussi le fait de s'efforcer d'obtenir quelque chose ou quelqu'un, de susciter des émotions, de gagner quelqu'un à quelque chose et de l'enthousiasmer. Cela exclut en principe un cri visuel irréfléchi du type "Achetez-moi maintenant". Celui qui réapprend cette leçon et agit en conséquence ne dérangera pas avec sa communication".Kabke-Sommer Thomas, Kontor Digital Media"La publicité en ligne n'est pas gênante lorsqu'elle est intégrée proprement sur le plan technique, qu'elle n'occupe pas une trop grande partie de la zone visible et que l'emplacement des espaces publicitaires s'intègre dans l'apparence du site web".Herb Michael, Ex Libris AG"Elle doit, comme toute bonne publicité, être intelligente. C'est le contenu/message qui est pertinent, pas la forme".Lehmann Andy, Andy Lehmann Zurich"Discret et non intrusif. La publicité doit pouvoir être supprimée par un clic, et pas seulement au bout de 30 secondes".Koch Jörg, first frame networkers ag"Discret et qui m'intéresse"Rava Erich, 5thSense-Communications"La publicité en ligne est un canal publicitaire essentiel de nos jours. Outre la discussion sur le moyen de publicité, il faudrait toutefois aussi repenser les campagnes publicitaires".Lehmann Luiz"Des liens sur le sujet suffisent, tout le reste est contre-productif".Stebler Werner"Discret ! Moins, c'est plus. Ce qui est énervant, c'est quand une page doit se charger pendant une éternité avant de s'afficher complètement, parce que trop de bannières publicitaires sont chargées, avec parfois des vidéos".Diezi Daniel, Diezi Communication"Elle doit répondre à un besoin du groupe d'utilisateurs concerné, et alors elle sera acceptée".Tondeur Noé, tondeur consult_____________________Plus d'informations sur les adblockers et les mesures prises par les portails en ligne suisses dans la prochaine édition de Marketing & Communication 06/07 2016. Abonnez-vous maintenant !_____________________Auteur : Simon Wolanin