Le native advertising continue sur la voie du succès
La publicité native reste le format phare du secteur publicitaire, selon les conclusions de la dernière étude de Yahoo intitulée « The State of Native ».
L'analyse montre que le nombre d'impressions publicitaires sur le réseau mondial des partenaires de Yahoo est passé de 58 milliards à plus de 74,5 milliards au cours du deuxième semestre 2016. Dans ce contexte, le volume publicitaire a augmenté de 14% par rapport au premier semestre. Les résultats soulignent une fois de plus que les formes de publicité avec une valeur ajoutée au niveau du contenu sont particulièrement efficaces sur les appareils mobiles avec un ciblage adéquat.
Le native advertising continue d'être très demandé : dans le réseau de partenaires de Yahoo, le format publicitaire populaire a été utilisé par plus de 3 400 offres d'éditeurs sur la période analysée. Sur 74,5 milliards d'impressions publicitaires dans le monde au deuxième semestre 2016, 2,2 milliards concernent l'Allemagne. Cela correspond à environ un cinquième de toutes les publicités affichées en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), avec 11,9 milliards d'impressions.
Year of Mobile : les Native Ads fonctionnent particulièrement bien sur mobile
Les chiffres parlent d'eux-mêmes : si les impressions publicitaires pour le native advertising augmentent dans le monde entier sur tous les appareils, les taux de croissance sur les appareils mobiles dépassent continuellement ceux sur les ordinateurs de bureau. Dans la région EMEA, le taux de croissance pour le web mobile et les applications était dernièrement de 8,9% - l'Allemagne à elle seule enregistre des taux de croissance de 5,9% en comparaison semestrielle 2016. Un signal clair pour les annonceurs : le potentiel est encore loin d'être épuisé.
Créer des expériences utilisateur avec du contenu : Ce que peut faire la publicité native
Les utilisateurs en ligne sont de moins en moins enclins à regarder des publicités statiques. Ils acceptent plutôt la publicité si elle offre une plus-value au niveau du contenu. La publicité native fournit cette valeur ajoutée grâce à la préparation rédactionnelle de contenus publicitaires et à l'intégration dans l'environnement de l'éditeur concerné. Yahoo utilise ces avantages dans son portefeuille de Native Ad pour les fournisseurs tiers disposant de leur propre inventaire média (Third Party Publishers). Le format apparaît par exemple dans le flux de contenu de Yahoo Sport, Yahoo Finance et Yahoo Mail ainsi que sur les pages et dans les applications des partenaires premium. Yahoo est ainsi un élément important du marché en pleine croissance de la publicité native et, avec un milliard d'utilisateurs Internet dans plus de 220 pays, une plateforme à forte portée.
Au bon moment et sur le bon appareil - un bon ciblage est essentiel
Les profils démographiques sont essentiels pour déterminer les groupes cibles et fournir aux annonceurs des informations importantes sur les domaines où il est intéressant d'investir. Un regard détaillé est particulièrement rentable sur les appareils mobiles, car le web mobile et les applications sont aujourd'hui les compagnons quotidiens de nombreuses personnes. À toute heure du jour et de la nuit, les consommateurs utilisent différents appareils, le plus souvent un smartphone ou une tablette. Pour atteindre le bon groupe cible, il s'agit d'optimiser le temps d'affichage : L'âge, le type d'appareil, les applications ainsi que le moment de la journée sont des critères décisifs.
