Relance du site web d'allink : comment Analytica et Genetica affichent leur proximité

Dans le monde hautement spécialisé du diagnostic en laboratoire, la confiance et la précision sont essentielles. La refonte du site web réalisée par allink pour les laboratoires médicaux Analytica et Genetica montre comment ces valeurs fondamentales se concrétisent non seulement dans l'éprouvette, mais aussi dans l'espace numérique. Au cœur de cette initiative se trouve une stratégie qui allie proximité humaine et excellence technologique.

Entreprises familiales indépendantes, dirigées par des médecins et désormais dans leur troisième génération, Analytica et Genetica sont depuis des décennies synonymes de stabilité et de fiabilité. La mission confiée à allink consistait à traduire cette culture profondément enracinée en une expérience numérique moderne, allant bien au-delà d’une simple transmission fonctionnelle d’informations.

Promouvoir l'image de marque de l'employeur grâce à des témoignages authentiques

Au cœur de cette nouvelle campagne se trouve un univers visuel entièrement repensé, qui met en scène les collaborateurs des deux entreprises dans leur environnement de travail réel. Cette approche axée sur une image de marque employeur authentique met en avant les personnes qui se cachent derrière les appareils d’analyse et instaure une relation de confiance durable tant auprès des patient·e·s que du personnel médical. Parallèlement, cette approche personnalisée renforce l'identification en interne, ce qui permet aux collaborateurs de devenir d’importants ambassadeurs de la marque.

« Labor Sans » et une expérience utilisateur optimisée lors de la refonte du site web d'allink

Afin de souligner visuellement la rigueur scientifique des laboratoires, allink a mis en œuvre la police maison « Labor Sans », spécialement conçue à cet effet. Cette typographie unique incarne à la fois la clarté et la modernité, et assure un équilibre harmonieux entre chaleur humaine et précision technologique. L'architecture de l'information et l'expérience utilisateur, profondément optimisées, permettent en outre une orientation efficace au sein des domaines médicaux complexes. Ainsi, les nouveaux sites web sont bien plus qu'une simple carte de visite numérique ; ce sont des outils de travail fonctionnels.

« Pour ce nouveau site web, il était important pour nous qu’il ne se contente pas de mettre en avant notre expertise médicale, mais qu’il reflète également notre identité en tant qu’entreprise familiale. allink a très bien su concilier ces deux aspects. »
Nina Genoni-Isler, directrice générale d'Analytica.

Responsable chez Analytica : Nina Genoni-Isler, Andrea Isler, Gaetano Genoni, Marc Mosimann, Sarah Erni, Sascha Herold ; Responsable chez allink : Davide Rossetto (directeur du design), Florin Schweizer (consultant en marketing de marque), Serafina Bründler (stagiaire en marketing de marque et marketing en ligne), Gretta Bott (rédactrice senior), Alban Bochsler (directeur technique), Nicolai Spicher (concepteur numérique senior), Simon Zangger (directeur photo et vidéo), Mitch Hottinger (producteur photo et vidéo), David Zangger, Fabian Schiltknecht (responsable général)