527 millions d'utilisateurs de smartphones utilisent des adblockers
Le blocage de la publicité en ligne connaît un essor fulgurant : une analyse réalisée par Blockthrough montre que plus de 527 millions de personnes dans le monde utilisent aujourd'hui des bloqueurs de publicités sur leur smartphone. Cela représente une hausse de 64 % par rapport à 2016.
"Il y a différents types d'utilisateurs d'Adblock. Il y a ceux qui détestent fondamentalement la publicité et dont les bloqueurs fonctionnent selon le principe de la terre brûlée. Ensuite, il y a ceux que les publicités ne dérangent pas, tant qu'elles sont bien faites. Et puis, bien sûr, il y a ceux qui s'en fichent tout simplement", explique Marty Katz, CEO de Blockthrough.
Les analystes de Blockthrough ont étudié les chiffres de téléchargement des principaux fournisseurs d'adblockers. Environ 69 pour cent des adblockers dans le monde se trouvent sur des smartphones. Selon Blockthrough, les utilisateurs de téléphones portables équipés d'adblockers consomment plus de contenus que ceux qui autorisent la publicité. Selon Katz, le nombre d'utilisateurs d'adblockers devrait doubler d'ici 2022. Sur les ordinateurs, le nombre d'utilisateurs d'adblockers a en revanche baissé de 16 % depuis 2016.
"Acceptable Ads" auprès d'entreprises américaines
Les entreprises tentent de contrecarrer la tendance aux adblockers. Aux Etats-Unis, ce sont surtout les "Acceptable Ads" qui sont populaires, c'est-à-dire des publicités non intrusives que certains bloqueurs laissent passer. Environ la moitié des entreprises américaines ont recours à de telles annonces. Google tente de dissuader ses utilisateurs d'utiliser des bloqueurs de publicité, mais il serait souvent impossible de les arrêter sur les navigateurs mobiles. (pte)
