Yougov : Les marques allemandes de l'année

Pour la troisième fois consécutive, le service de paiement Paypal est le chouchou des consommateurs allemands et occupe la première place avec 51,3 points de score dans le classement "Marques de l'année" du groupe international de données et d'analyses YouGov, qui récompense depuis 2015, en coopération avec le Handelsblatt, les meilleures marques en Allemagne du point de vue des consommateurs. Le classement se base sur les données représentatives de la population du moniteur de marques Yougov Brandindex.

Comme l'année précédente, la chaîne de drogueries Dm s'empare de la deuxième place avec 48,7 points. La troisième place revient au groupe électronique sud-coréen Samsung avec 46,3 points. L'entreprise gagne ainsi deux rangs par rapport à l'année dernière (5e place en 2023).

L'entreprise de jouets danoise Lego arrive en 4e position avec 46,3 points de score, perdant ainsi une place par rapport à 2023. L'entreprise de technologie et de services Bosch chute à la 5e place avec 45,3 points de score. En 2022, Bosch était encore à la 2e place, puis à la 4e place en 2023. Le prestataire allemand de services de colis et de logistique DHL progresse d'une place par rapport à l'année précédente et passe à la 6e place avec 42,8 points de score. DHL échange ainsi sa place avec Nivea, la marque allemande de produits de nettoyage et de soins pour le corps de Beiersdorf, qui recule à la 7e place avec 42,0 points de score (cf. 6e place en 2023).

Aldi et Amazon, nouveaux venus

Pour la première fois depuis 2019, le fabricant allemand d'articles de sport Adidas fait son retour dans le top 10 et se classe 8e avec 41,1 points. Les nouveaux venus sont Aldi et Amazon. Le discounter alimentaire allemand atteint la 9e place avec 39,7 points et le détaillant en ligne américain Amazon rejoint finalement le top 10 de cette année à la 10e place (39,4 points).