Sur le fond : la bataille électorale
Après les élections, la stupéfaction est grande : les Verts s'effondrent, la droite s'agite et presque personne ne s'en soucie. Un taux de participation d'à peine plus de 30 % fait honte à tous les candidats, qu'ils aient été élus ou non.
Mais pourquoi Monsieur et Madame Suisse ne se rendent-ils plus aux urnes ? L'étiquette "désenchantement politique" est vite attribuée. Pourtant, les jeunes discutent bien de politique, les familles ne se fichent pas de savoir qui siège au gouvernement ou au parlement cantonal. Et pourquoi ne participent-ils pas à l'élaboration du monde dans lequel ils vivent ? Parce que de nombreux politiciens ont perdu le contact avec la jeune génération - et ce dans l'organisation médiatique de leur campagne électorale. La publicité électorale est restée bloquée au siècle dernier. Pourtant, il n'a jamais été aussi facile pour les politiques d'établir une proximité avec les électeurs. Se taper dessus le samedi devant les centres commerciaux et distribuer des ballons, c'est de la publicité pour les électeurs d'hier.
Premièrement Les affiches, c'est bien. Mais la publicité politique sur F12 est-elle encore dans l'air du temps ? Peut-elle encore faire bouger les choses ? Comme toujours : uniquement avec des sujets bien faits. Le PLR, par exemple, a montré comment ne pas le faire : "Avec cœur et vision" avec Thomas Heiniger et Carmen Walker Späh. Cette affiche était si innommablement mal conçue et dépourvue de message qu'elle avait déjà retrouvé une certaine valeur de divertissement. Pour passer le temps dans les transports publics, j'ai souvent imaginé de nouveaux slogans pour ce monstre : "Avec parapluie, charme et chapeau melon", "A 66 ans ...", "De taille moyenne et mal coiffé". Certes, ces deux-là ont été élus. Mais face à une telle affiche, c'est plus qu'étonnant. Deuxièmement : La télévision. "La satire politique a plus d'impact que les informations", titrait la NZZ dimanche. Le duel télévisé classique est dépassé, les formats satiriques à la "Daily Show", "heute-show" ou "Giacobbo&Müller" sont demandés. Ils réagissent avec impertinence et rapidité aux évolutions politiques et touchent surtout les jeunes éloignés de la politique. Si l'on veut rajeunir son électorat, il faut se placer habilement dans un tel format - et ne pas être celui dont on se moque. Troisièmement Un site web. La plupart des partis et des candidats en ont un, mais il reste souvent une corvée. Pourtant, la présence personnelle sur Internet est l'occasion par excellence de clarifier les opinions et les positions et d'aborder des thèmes. Quatrièmement, un blog sur le site web offre bien sûr une excellente occasion d'entrer directement dans le débat sur des thèmes. Que ce soit avec des électeurs ou des opposants, cela n'a aucune importance, l'essentiel est que le blog soit entretenu et alimenté régulièrement. Si l'on n'a pas le temps (ou l'argent) de maintenir un blog en vie, mieux vaut y renoncer. Cinquièmement : Les médias sociaux. Twitter et Facebook font aujourd'hui partie du quotidien de tout homme politique. Se présenter, garder et entretenir des contacts, sonder l'opinion, rien de mieux pour cela. Mais attention : pas de photos privées - cela peut vite se retourner contre vous. Sixièmement YouTube . Hillary Clinton a annoncé sa candidature à l'élection présidentielle via une vidéo YouTube. Depuis longtemps, cette chaîne a acquis ses lettres de noblesse et les politiciens suisses devraient également l'envisager comme moyen de communication. Plus sérieusement. Jusqu'à présent, le conseiller fédéral Hans-Rudolf Merz est présent sur YouTube avec sa crise de rire contagieuse à la viande des Grisons, Doris Leuthard également avec un éclat de rire, Moritz Leuenberger se déchaînant dans un studio de télévision... Bref, nos hommes politiques font une impression ridicule sur YouTube. Et maintenant ? Après les élections, c'est avant les élections. C'est parti !
Anne-Friederike Heinrich, Rédactrice en chef
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