A propos : une béquille gratuite et coûteuse
Après l'arrêt du journal gratuit .ch, de nombreuses personnes s'attendaient à ce que le coûteux projet de journal gratuit soit abandonné à plus ou moins long terme. Les rumeurs ont pris de l'ampleur lorsque Matthias Hageman, président du conseil d'administration de Basler Zeitung Medien (BZM), s'est exprimé en ces termes dans une interview accordée à Werbewoche début juillet de cette année :
Après l'arrêt du journal gratuit .ch, de nombreuses personnes s'attendaient à ce que le coûteux projet de journal gratuit soit abandonné à plus ou moins long terme. Les rumeurs ont pris de l'ampleur lorsque Matthias Hageman, président du conseil d'administration de Basler Zeitung Medien (BZM), s'est exprimé en ces termes dans une interview accordée à Werbewoche début juillet de cette année : "News avait plusieurs objectifs. D'une part, il devait aider la BaZ sur le marché de la publicité et des annonces. Cet objectif commercial n'a pas encore été atteint, ce qui n'était d'ailleurs guère envisageable dans le contexte actuel. C'est pourquoi News - comme toutes les activités déficitaires - est sur notre liste de surveillance. Mais un objectif très important était aussi d'éjecter .ch du marché. Au début, Sascha Wigdorovits voulait mettre un journal gratuit de qualité dans toutes les boîtes aux lettres, ce qui représentait un danger pour tous les journaux à abonnement. Aujourd'hui, je suis heureux que .ch ait disparu et que les investisseurs aient fait un carnage considérable. Cela devrait dissuader les imitateurs. Ce résultat justifie déjà la participation à News".
Personne ne l'avait dit aussi clairement auparavant : l'ennemi a été vaincu et la raison d'être d'un autre journal gratuit n'est donc plus donnée.
Aujourd'hui, à peine deux mois plus tard, les éditions News Basler Zeitung et News Berner Zeitung sont suspendues et paraissent pour la dernière fois le vendredi 28 août 2009. Basler Zeitung Medien a réévalué sa participation à NP News Print AG dans le cadre des contrôles de coûts et a décidé de céder ses parts à Tamedia. Espace Media cède également sa participation à NP News Print AG à Tamedia.
Jusqu'ici, tout va bien, mais que se passe-t-il à Zurich ? Rien du tout. L'édition News Tages-Anzeiger est maintenue. Citation originale de Tamedia : "News sera ainsi encore plus intégré dans le groupe de médias Tages-Anzeiger (...). Avec son offre compacte d'informations et son orientation vers un lectorat jeune et urbain, le journal pour pendulaires doit gagner des lecteurs supplémentaires pour le groupe de médias et augmenter sa portée dans l'agglomération de Zurich".
En septembre, le Tages-Anzeiger prévoit une relance complète. Les attentes sont élevées, car le nouveau concept doit remettre le Tages-Anzeiger sur la voie du succès. Pour cela, il faut y mettre du cœur, mais apparemment, personne à la Werdstrasse ne croit vraiment au succès. Car un Tages-Anzeiger rénové avec succès n'aurait pas besoin d'une béquille (coûteuse) de journal gratuit pour se maintenir sur le marché et gagner de nouveaux lecteurs.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
Personne ne l'avait dit aussi clairement auparavant : l'ennemi a été vaincu et la raison d'être d'un autre journal gratuit n'est donc plus donnée.
Aujourd'hui, à peine deux mois plus tard, les éditions News Basler Zeitung et News Berner Zeitung sont suspendues et paraissent pour la dernière fois le vendredi 28 août 2009. Basler Zeitung Medien a réévalué sa participation à NP News Print AG dans le cadre des contrôles de coûts et a décidé de céder ses parts à Tamedia. Espace Media cède également sa participation à NP News Print AG à Tamedia.
Jusqu'ici, tout va bien, mais que se passe-t-il à Zurich ? Rien du tout. L'édition News Tages-Anzeiger est maintenue. Citation originale de Tamedia : "News sera ainsi encore plus intégré dans le groupe de médias Tages-Anzeiger (...). Avec son offre compacte d'informations et son orientation vers un lectorat jeune et urbain, le journal pour pendulaires doit gagner des lecteurs supplémentaires pour le groupe de médias et augmenter sa portée dans l'agglomération de Zurich".
En septembre, le Tages-Anzeiger prévoit une relance complète. Les attentes sont élevées, car le nouveau concept doit remettre le Tages-Anzeiger sur la voie du succès. Pour cela, il faut y mettre du cœur, mais apparemment, personne à la Werdstrasse ne croit vraiment au succès. Car un Tages-Anzeiger rénové avec succès n'aurait pas besoin d'une béquille (coûteuse) de journal gratuit pour se maintenir sur le marché et gagner de nouveaux lecteurs.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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