Sur le fond : un accouchement difficile
Il y a dix ans, le 13 décembre 1999 précisément, la maison d'édition norvégienne Schibsted lançait avec fracas le journal pour pendulaires 20 Minuten. La date de lancement avait été annoncée à peine deux jours auparavant.
Le chef de projet était Sacha Wigdorovits. Au même moment, Ueli Haldimann travaillait sur la première édition de Metropol (qui a dû être rebaptisée Metro par la suite). Pour le groupe de médias suédois, il s'agissait du lancement de la première édition non suédoise de Metro. Mais 20 minutes avait une longueur d'avance, Metropol n'ayant été lancé que fin janvier 2000. Les deux journaux gratuits n'étaient pas pris au sérieux par les éditeurs établis. On se moquait d'eux et on les ridiculisait. On montait sur ses grands chevaux et on ne pouvait pas imaginer qu'un journal gratuit puisse répondre aux besoins d'information des lecteurs. Et ce, dans un pays où les journaux gratuits avaient une longue tradition de succès.
De nombreux annonceurs ainsi que des agences de publicité et de médias étaient également sceptiques. Ils voulaient attendre. Voir les premiers chiffres. Mais ne pas prendre de risques. Les débuts n'ont donc pas été faciles. Le scepticisme et la malveillance dont il a fait l'objet de la part de nombreuses personnes ont été une motivation d'autant plus grande pour Rolf Bollmann, un homme de terrain qui a été le premier directeur. Il était convaincu de son produit et s'est battu corps et âme, car il voulait gagner.
Barbara Domeyer écrivait dans le numéro 2001 du Media Trend Journal : "Outre l'Internet, qui se répand à l'échelle mondiale, une nouvelle génération de journaux est nouvelle, intéressante et à prendre au sérieux : les journaux pour pendulaires. Je voudrais ici émettre l'hypothèse que ces journaux vont muter en une nouvelle catégorie de presse écrite qui déclenchera et renforcera l'envie de nouvelles, surtout dans les segments jeunes qui ne sont pas encore très attachés aux quotidiens. Des données qualitatives sur la motivation d'utilisation des 14-24 ans de ces journaux pour pendulaires étayent le bien-fondé de cette hypothèse : lorsqu'on leur demande pourquoi ils lisent ces titres (comme 20 Minuten, Metropol et ZürichExpress) pratiquement régulièrement, 43% répondent déjà qu'ils en ont pris l'habitude, que c'est en quelque sorte cool, que cela fait partie de leur journée".
Elle a eu raison ! 20 Minuten est devenu une success story. Repris par Tamedia, le journal pour pendulaires qui faisait sourire est devenu le plus grand journal de Suisse. Beaucoup de critiques et de sceptiques de l'époque sont aujourd'hui bien tranquilles et seuls quelques-uns, comme l'ancien rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, Peter Hartmeier, admettent ouvertement qu'ils s'étaient lourdement trompés.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
De nombreux annonceurs ainsi que des agences de publicité et de médias étaient également sceptiques. Ils voulaient attendre. Voir les premiers chiffres. Mais ne pas prendre de risques. Les débuts n'ont donc pas été faciles. Le scepticisme et la malveillance dont il a fait l'objet de la part de nombreuses personnes ont été une motivation d'autant plus grande pour Rolf Bollmann, un homme de terrain qui a été le premier directeur. Il était convaincu de son produit et s'est battu corps et âme, car il voulait gagner.
Barbara Domeyer écrivait dans le numéro 2001 du Media Trend Journal : "Outre l'Internet, qui se répand à l'échelle mondiale, une nouvelle génération de journaux est nouvelle, intéressante et à prendre au sérieux : les journaux pour pendulaires. Je voudrais ici émettre l'hypothèse que ces journaux vont muter en une nouvelle catégorie de presse écrite qui déclenchera et renforcera l'envie de nouvelles, surtout dans les segments jeunes qui ne sont pas encore très attachés aux quotidiens. Des données qualitatives sur la motivation d'utilisation des 14-24 ans de ces journaux pour pendulaires étayent le bien-fondé de cette hypothèse : lorsqu'on leur demande pourquoi ils lisent ces titres (comme 20 Minuten, Metropol et ZürichExpress) pratiquement régulièrement, 43% répondent déjà qu'ils en ont pris l'habitude, que c'est en quelque sorte cool, que cela fait partie de leur journée".
Elle a eu raison ! 20 Minuten est devenu une success story. Repris par Tamedia, le journal pour pendulaires qui faisait sourire est devenu le plus grand journal de Suisse. Beaucoup de critiques et de sceptiques de l'époque sont aujourd'hui bien tranquilles et seuls quelques-uns, comme l'ancien rédacteur en chef du Tages-Anzeiger, Peter Hartmeier, admettent ouvertement qu'ils s'étaient lourdement trompés.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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