Sur le fond : la provocation
Quatre grands quotidiens se sont donné un nouveau visage au cours des quatre dernières semaines. Le coup d'envoi a été donné par la Neue Zürcher Zeitung, suivi peu après par le Tages-Anzeiger, puis par le Blick et enfin par le Bund.
Quatre grands quotidiens se sont donné un nouveau visage au cours des quatre dernières semaines. Le coup d'envoi a été donné par la Neue Zürcher Zeitung, suivi peu après par le Tages-Anzeiger, puis par le Blick et enfin par le Bund.
La NZZ est devenue un peu plus agréable à lire et plus jeune. Elle a l'air moderne et pourtant toujours aussi compétente. Le relookage du Tagi est certes bien réussi sur le plan technique, et l'on essaie dans de nombreux domaines de fournir davantage d'informations de fond et des histoires plus surprenantes. Mais d'une certaine manière, il manque le grand coup. On attendait plus, plus de courage pour l'indépendance et peut-être aussi plus d'originalité. Le Blick a retrouvé ses anciennes valeurs, ou plutôt il essaie de les retrouver. On est à nouveau grand, coloré et on suit une ligne de boulevard plus dure. Mais d'une manière ou d'une autre, l'impression générale est encore plutôt fade et plutôt molle. Cela peut aussi être dû aux nombreuses couleurs "fraîches" apportées par la nouvelle mise en page. Le Bund s'est donné un nouveau visage ; il est ordonné et sérieux et est désormais compatible avec le Tagi, ce qui était aussi un objectif clair du relancement.
Il serait prématuré de tirer des conclusions définitives à ce stade. Dans toute relance de la presse écrite, ce n'est qu'après un certain temps et dans le travail quotidien que l'on voit où il y a encore des améliorations à apporter et où l'on a peut-être dépassé les objectifs.
Mais on peut d'ores et déjà affirmer une chose : les relances sont toutes plus évolutives que révolutionnaires. Une telle approche prudente est à mon avis compréhensible. Dans la plupart des cas, un changement trop brutal, voire une révolution, n'est pas bien accueilli par les lecteurs existants. Il est toujours possible d'apporter des améliorations. Une telle révision est également nécessaire, car les quatre journaux ont besoin de nouveaux lecteurs.
C'est beaucoup plus facile pour les publicitaires politiques. L'initiative anti-minarets opère par pure provocation. L'affiche tant décriée a été reproduite dans tous les médias et commentée sur des pages entières avant même d'être affichée. L'interdiction d'affichage décrétée dans certaines villes a encore augmenté le degré d'attention et le jeu en ligne, qualifié de méprisant par Georg Kreis, président de la Commission contre le racisme, a encore accru l'impact. Essayez d'imaginer ce qu'aurait coûté une telle publicité s'il avait fallu la payer.
C'est sans doute ce qu'ont pensé les jeunes socialistes, qui veulent eux aussi prendre le train de la provocation gratuite avec une affiche représentant Doris Leuthard en bouchère aux mains couvertes de sang.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
[email protected]
La NZZ est devenue un peu plus agréable à lire et plus jeune. Elle a l'air moderne et pourtant toujours aussi compétente. Le relookage du Tagi est certes bien réussi sur le plan technique, et l'on essaie dans de nombreux domaines de fournir davantage d'informations de fond et des histoires plus surprenantes. Mais d'une certaine manière, il manque le grand coup. On attendait plus, plus de courage pour l'indépendance et peut-être aussi plus d'originalité. Le Blick a retrouvé ses anciennes valeurs, ou plutôt il essaie de les retrouver. On est à nouveau grand, coloré et on suit une ligne de boulevard plus dure. Mais d'une manière ou d'une autre, l'impression générale est encore plutôt fade et plutôt molle. Cela peut aussi être dû aux nombreuses couleurs "fraîches" apportées par la nouvelle mise en page. Le Bund s'est donné un nouveau visage ; il est ordonné et sérieux et est désormais compatible avec le Tagi, ce qui était aussi un objectif clair du relancement.
Il serait prématuré de tirer des conclusions définitives à ce stade. Dans toute relance de la presse écrite, ce n'est qu'après un certain temps et dans le travail quotidien que l'on voit où il y a encore des améliorations à apporter et où l'on a peut-être dépassé les objectifs.
Mais on peut d'ores et déjà affirmer une chose : les relances sont toutes plus évolutives que révolutionnaires. Une telle approche prudente est à mon avis compréhensible. Dans la plupart des cas, un changement trop brutal, voire une révolution, n'est pas bien accueilli par les lecteurs existants. Il est toujours possible d'apporter des améliorations. Une telle révision est également nécessaire, car les quatre journaux ont besoin de nouveaux lecteurs.
C'est beaucoup plus facile pour les publicitaires politiques. L'initiative anti-minarets opère par pure provocation. L'affiche tant décriée a été reproduite dans tous les médias et commentée sur des pages entières avant même d'être affichée. L'interdiction d'affichage décrétée dans certaines villes a encore augmenté le degré d'attention et le jeu en ligne, qualifié de méprisant par Georg Kreis, président de la Commission contre le racisme, a encore accru l'impact. Essayez d'imaginer ce qu'aurait coûté une telle publicité s'il avait fallu la payer.
C'est sans doute ce qu'ont pensé les jeunes socialistes, qui veulent eux aussi prendre le train de la provocation gratuite avec une affiche représentant Doris Leuthard en bouchère aux mains couvertes de sang.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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