Sur le fond : félicitations
C'est déjà la 35e fois que le magazine « Werbewoche » décerne le prix du « Publicitaire de l'année ». Outre le jury, composé des anciens lauréats et lauréates du titre de « Publicitaire de l’année » ainsi que des finalistes de cette édition, les lectrices et lecteurs de la « Werbewoche » ont également pu proposer des candidats grâce à une « wild card ». Six personnalités du monde de la publicité suisse ont été nominées.
Le publicitaire de l'année 2012 s'appelle Urs Schneider. Il est propriétaire de l'agence média Mediaschneider. Urs Schneider a reçu le trophée Egon, créé par l'artiste suisse Max Grüter, au Lake Side de Zurich. La victoire a été nette : 31% des voix ont été attribuées à Urs Schneider.
Il y a dix ans, ce chef de publicité diplômé a fondé sa propre agence média. Outre des activités d'enseignement dans différents instituts (notamment HSLU, SAWI), Schneider est président de la commission d'examen de l'Association Suisse de Publicité (ASP) et membre du comité directeur de l'ASP et de BSW leading swiss agencies. Il est considéré dans les milieux spécialisés et par ses étudiants comme un "pape de la statistique" qui a la capacité de faire de cette matière plutôt aride des heures de découverte divertissantes et instructives.
La deuxième place est occupée par David Schärer de Rod Kommunikation et Roman Hirsbrunner de Maxomedia, avec chacun 17% des voix. En 2007, David Schärer a fondé Rod Kommunikation avec Regula Fecker, la publicitaire de l'année 2010, et Oliver Fennel. Roman Hirsbrunner a fondé Maxomedia en 1996, alors qu'il n'était qu'un étudiant de 23 ans, avec Bernhard Herzig. Aujourd'hui, il est CEO de l'agence et dirige une cinquantaine de collaborateurs à Berne et à Zurich.
Avec 14 pour cent des voix, Geri Aebi, le CEO du groupe Wirz, occupe la troisième place. Après avoir travaillé douze ans chez GGK Wien, Geri Aebi est entré chez Wirz en 2002.
Pour la 12e fois, un large jury décerne le prix de la "Campagne de l'année". Dix-huit spots publicitaires étaient en lice. Outre les lecteurs de Werbewoche, les téléspectateurs de Star TV ont à nouveau pu participer au vote. Le verdict du jury a été sans appel : le spot d'upc Cablecom de Viznerborel, dans lequel Carlos Leal montre à quel point surfer peut être rapide, a été clairement le favori du public : avec 34 pour cent de toutes les voix, il arrive en première position. En deuxième position, avec 12 pour cent des voix, on trouve la campagne pour Orange de l'agence de publicité Publicis. Avec 11 pour cent, la campagne de Swisscom pour la diversité des chaînes de l'agence de publicité Contexta est arrivée en troisième position. En quatrième position, avec 10 % des voix, on trouve le spot "Deux montagnards découvrent la ville" pour Suisse Tourisme de l'agence de publicité Spillmann Felser Leo Burnett.
Pierre C. Meier, rédacteur en chef
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