Le sujet : le bon chemin se révèle en marchant

Et beaucoup d'entre vous n'ont pas seulement cliqué sur les réponses, ce qui nous a déjà fourni des informations très importantes, mais ont également commenté, expliqué et fait des propositions. La désaffection des médias ? Pas chez nous ! Nous savons donc maintenant que la Werbewoche reste pour vous une lecture obligatoire, qu'il s'agisse de l'édition imprimée ou de notre newsletter. C'est ce que pensent 67% des personnes ayant répondu.

Mais la semaine de la publicité ne doit pas seulement être une matière obligatoire, elle doit aussi être amusante et vous donner des impulsions et des aides pour votre travail quotidien. Heureusement que nous savons maintenant exactement ce que vous aimez lire - et ce que vous aimeriez lire en plus.

De plus, vous nous avez confortés dans notre opinion : Celui qui propose des contenus agréables à lire ne doit pas s'inquiéter de l'espérance de vie de son canal de publication. La presse écrite se meurt ? Le online n'est pas rentable ? Les bons textes et les têtes pensantes s'associent toujours. Dans ce sens : merci beaucoup. Nous considérons également vos compliments comme une mission claire.

Pertinence et valeur ajoutée dans les médias étaient également les mots clés du Congrès suisse des médias, qui s'est tenu pour la dernière fois cette année à Interlaken. Alors que Jeff Jarvis a conseillé de fournir aux utilisateurs et aux lecteurs des informations exactement adaptées à leurs besoins afin de lutter contre la surabondance de stimuli, Dominique Eigenmann a recommandé d'écrire moins de choses négatives et plus de choses constructives. Car c'est ce que les gens veulent lire.

Alors que Hanspeter Lebrument a diabolisé l'alliance publicitaire de Ringier, SRG et Swisscom parce qu'elle établit de facto un monopole sur les données, Doris Leuthard a estimé qu'il s'agissait d'une bonne idée. Du point de vue de l'entreprise, cette démarche est logique, a souligné la ministre des médias. Et c'est de sa tour d'ivoire qu'est venue la proposition de fonder d'abord un "Swiss Media Technology Institute" commun, afin d'être armé pour faire face aux changements rapides dans le secteur des médias - après tout, la recherche n'a jamais fait de mal.

Il existe de nombreuses idées sur la manière dont les médias et les maisons d'édition, les publicitaires et les spécialistes du marketing peuvent réussir sur un marché difficile. Mais il n'y a aucune garantie de succès. Si dix disent "hou", ils sont au moins aussi nombreux à dire "hott". Le mot d'ordre du moment est donc le suivant : levez la tête et dansez !

Ouvrir les yeux, essayer ! Ne pas perdre l'envie et faire ! Le bon chemin se révèle en marchant.

Mais ce n'est parfois pas si simple : voilà qu'une cameraman donne des coups de pied à des enfants réfugiés et ruine en quelques secondes "toute leur vie d'avant". A la fête de la bière de Munich, il faut faire de la publicité pour la tolérance avec des cœurs en pain d'épice : "Nous avons fabriqué environ 1000 cœurs", a déclaré à l'ATS le commerçant de la Wiesn Andreas Greipl. Il vend cette édition spéciale à ses stands dans la tente Hofbräu et dans la brasserie Ochsenbraterei. Cela ne vous donne-t-il pas la nausée ? Hofbräuzelt, Ochsenbraterei et tolérance - quelque chose ne va pas ensemble. A l'origine, le glaçage sur les cœurs en pain d'épices multicolores devait d'ailleurs être "solidarité". Mais le terme ne correspondait pas au cœur. Bon appétit.

J'ai également des sentiments mitigés à l'égard de l'offensive de gentillesse de la ville de Zurich. La gentillesse est généralement aussi peu mauvaise que la recherche. Mais les affiches peuvent-elles inciter les gens à se comporter plus gentiment les uns envers les autres, à se laisser parfois la priorité, à s'aider à monter dans le tram avec leurs sacs et leurs bagages ? Oui.

Les sujets d'affiches actuels n'ont toutefois pas ce qu'il faut. Sur mon "sujet préféré", je vois un homme âgé avec une sorte de bouée de sauvetage dans les bras, qui sourit comme s'il venait de se faire soigner la dentition chez un "dentiste en Allemagne". Le slogan affirme de manière ambiguë : "On arrive mieux à Zurich en étant aimable" (- même si chaque Zurichois sait que l'on fait tout au plus la queue plus longtemps si l'on est aimable ; mais cela va maintenant changer).

La campagne, réalisée par l'agence Dynamite, vise à soutenir la sécurité routière. Le monsieur y regarde par la fenêtre latérale de sa voiture avec le pneu de secours dans le bras. J'ai appris qu'il fallait mettre les mains sur le volant et toujours regarder devant soi, ainsi que dans le rétroviseur ou le miroir latéral. Si l'on rayonne gentiment tout autour de soi, on provoque tout au plus un carambolage dans le trafic. Ou des coups de klaxon furieux.

Le département de la police zurichoise explique sur son site Internet comment on en est arrivé à ce GAU publicitaire : "La ville de Zurich et douze associations de transport et d'intérêts tirent à la même corde ...". Il serait plutôt question de : "... déchiqueter une idée". La campagne va d'ailleurs maintenant nous embêter pendant trois ans.

Nous restons encore quelques instants au poste de police : "Le monde part en vrille", s'exclamerait un gardien de l'ordre public bien connu, qui enquête surtout dans le programme dominical de la radio SRF, après avoir jeté un coup d'œil au journal du jour. N'arrêtons tout simplement pas de penser et de ressentir. Et recollons les morceaux.

Anne-Friederike Heinrich, rédactrice en chef
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