Sur le fond : un dimanche sans caractère
Il est peut-être exagéré, à une époque où les recettes publicitaires des médias diminuent – voire ne peuvent plus diminuer –, d'exiger de ces derniers qu'ils adoptent une position claire vis-à-vis des actions publicitaires des entreprises. Néanmoins, la morale et l'éthique professionnelle ne devraient pas être à vendre.
En tant que journalistes, notre éthique professionnelle veut que les articles rédactionnels soient séparés de manière claire et reconnaissable de la publicité, des annonces, des publireportages, quel que soit le nom que vous leur donnez. Bien sûr, on ne peut pas se passer de publicité, aucun journal ne paraît sans publicité. Et la Werbewoche est elle aussi heureuse de chaque annonce publiée, de chaque centime gagné. C'est ainsi que se fait la presse aujourd'hui. Pourtant, toutes les demandes qui nous parviennent pour savoir s'il n'y aurait pas un peu de RP et tout ça ... reçoivent une réponse claire : "RP non ! Mais s'il y a quelque chose à rapporter, nous sommes tout ouïe". Le storytelling est toujours la meilleure publicité. Et s'il faut quand même faire un publireportage - dont je doute à 100 % de la force de frappe -, alors allez-y, mais avec le titre clairement lisible "Publireportage". Non, nos lecteurs ne sont pas du tout stupides. Et ils ne veulent pas non plus être pris pour des imbéciles. Ce qui est vrai pour la plupart des lecteurs.
De ce point de vue, le dimanche dernier a été un dimanche noir pour divers journaux dominicaux et leurs lecteurs, notamment pour ceux de l'Ostschweiz am Sonntag, de la Zentralschweiz am Sonntag, de la NZZ am Sonntag, toutes trois feuilles du groupe de médias NZZ, ainsi que pour les lecteurs de la Schweiz am Sonntag d'AZ Medien. Les quatre feuilles avaient en effet un cahier supplémentaire, intitulé "Charakter" - calculé. Le "cahier supplémentaire", exactement dans la mise en page régulière de chaque journal, s'est avéré être une rue de prospectus de huit pages de Mercedes-Benz. L'indication claire qu'il s'agissait de publicité manquait sur les quatre cahiers. Certes, en cherchant bien, on trouvait en haut de chaque page la mention "Un cahier spécial Mercedes-Benz dans le 'XYZ am Sonntag'". Mais en tout petit, en bleu ciel et à peine lisible. Et "Sonderbund" est un euphémisme pour ce plat encart publicitaire.
Que doivent penser vos lecteurs, chers patrons de presse ? Et que pensent vos collaborateurs ? Vous placez une publicité pour un SUV bon marché sur le même plan que vos contenus (espérons-le), qui ont fait l'objet de recherches approfondies et pour lesquels les abonnés paient de l'argent. N'est-ce pas une insulte à vos lecteurs ? Et un discrédit pour vos journalistes ? Rien de tout cela n'a d'importance, si ce n'est que la caisse n'est plus vide ? En effet, vous avez gagné un paquet d'argent avec cette route des prospectus : 40 000 francs pour l'Ostschweiz am Sonntag, 40 500 francs pour la Zentralschweiz am Sonntag, 41 000 francs pour la NZZ am Sonntag et 95 800 francs pour la Schweiz am Sonntag, si elle a doté l'édition complète de cette énormité. Commercial ou accro aux affaires ? Durable, en aucun cas. En tout cas, moi, je suis déçu par ma NZZaS. D'ailleurs, le soi-disant "Sonderbund" se fait remarquer par la ligne suivante : "Les vraies personnalités suivent leur propre voie. Parce qu'elles le peuvent". Et les autres ? Cela semble presque être un message à la langue tirée à l'adresse des créateurs des quatre journaux du dimanche. Ou même à leurs lecteurs : "désolé, nous n'avons pas pu faire autrement, nous avions besoin d'argent".
On exige des journalistes qu'ils assument la responsabilité de leurs articles, qu'ils fassent preuve de discernement et de prudence, qu'ils ne mettent personne en danger ou n'agressent personne et qu'ils suivent des principes moraux. Ne peut-on pas exiger cela des vendeurs de publicité et des éditeurs ? Un marquage clair et bien visible de la publicité serait la moindre des choses - ce qui n'est d'ailleurs pas nouveau.
Vous pensez que la morale et l'éthique sont de grands mots pour un petit huit pages ? Je pense que la morale et l'éthique ne commencent pas n'importe où. Et surtout, elles ne s'arrêtent pas n'importe où.
Et encore une chose à titre personnel :
Il y a tout juste un an, j'ai repris la rédaction en chef de la Werbewoche des mains de Pierre C. Meier. Je ne voulais pas tout refaire et tout changer tout de suite, mais maintenant c'est fait : nous voulons entrer dans le 21e siècle avec la Werbewoche imprimée et numérique et être prêts pour l'avenir. Aidez-nous à y parvenir. Prenez quelques minutes pour répondre à nos questions. Enquête auprès des lecteurs. Après tout, nous faisons la Werbewoche pour vous. Nous devons donc aussi savoir comment vous préférez la lire. Merci beaucoup !
