Sex Sells - Tendance à la pornographie dans la publicité
De janvier à septembre 2005, Haute Info a passé en revue un total de près de 400 magazines, soit près de 100 000 pages, et a analysé les annonces.
Haute Info a publié en janvier à
septembre 2005, un total de près de 400 revues avec près de 100'000
pages ont été consultées. Près de 30'000 annonces et 40'000 pages ont été examinées.
les pages d'annonces, tant sur le plan quantitatif que qualitatif.
de l'analyse du point de vue de l'efficacité. La proportion d'annonces était dans ce cas
période à 32 % en moyenne et la part des pages publicitaires
à 43 % en moyenne.
L'analyse qualitative des sujets publicitaires pour le deuxième semestre 2005 a révélé 6 tendances différentes :
1. les célébrités comme vecteurs d'image
Madonna et Demi Moore pour Versace, Uma Thurman pour Louis Vuitton,
Nicole Kidman pour Chanel N° 5 et Omega-la liste des célébrités qui
La publicité pour les marques est de plus en plus longue et touche de plus en plus de secteurs.
2. les célébrités en tant que développeurs de produits
Le secteur très concurrentiel des cosmétiques a connu un véritable boom en 2005.
des célébrités comme David et Victoria Beckham,
Sara Jessica Parker, Britney Spears, Paris Hilton et Jette Joop
ne sont pas seulement des vecteurs d'image pour les campagnes, mais apparaissent aussi dans les médias.
en tant que développeur de produits pour les différents parfums.
3. la pornographie devient socialement acceptable
En Europe notamment, l'automne a vu naître des projets très audacieux.
campagnes ont fait leur apparition. Face à la persistance du puritanisme dans les
États-Unis, où la représentation même de la nudité est choquante ou
est socialement inacceptable, cette tendance ne s'applique qu'à l'Europe.
4. le dadaïsme
2006 comme "année commémorative" à l'occasion du 90e anniversaire du dadaïsme
jette son ombre sur la publicité. La tendance à l'altération
et de la différence s'exprime actuellement dans la publicité.
5. illustrations
Il est frappant de constater que de nombreux sujets publicitaires sont actuellement illustrés. Hormis le
l'illustration est certainement un moyen efficace de réduire les coûts.
moyen de promouvoir une marque ou un produit. Nouveauté de cette
La tendance est également à la combinaison d'illustrations et d'images numériques.
post-traitement, comme des collages avec des photos et/ou la combinaison avec des
Photographie.
6. les femmes-êtres d'une autre étoile ?
Sera probablement la tendance la plus éphémère de toutes. Le site
représentation "détournée" du modèle comme un être d'une autre planète
n'est pas naturelle et ressemble en partie à une poupée. A voir actuellement dans
en premier lieu dans les campagnes automne-hiver actuelles de la
Marques de mode.
Les sujets publicitaires s'orientent vers l'esprit du temps, qui est véhiculé par les séries télévisées,
des films et des magazines. Les sujets publicitaires deviennent des baromètres
pour les tendances et les courants sociaux. Ils essaient d'identifier les
de la cible visée et de toucher le nerf de la guerre.
du temps.
Avec son dernier "Visual Trendport", Haute Info rend cet esprit du temps
à portée de main. La version actuelle du "Visual Trendreport" comprend 38
pages et peut être commandé au prix de 750 francs (450 euros) sous forme de CD
Rom ou être commandé en version papier.
septembre 2005, un total de près de 400 revues avec près de 100'000
pages ont été consultées. Près de 30'000 annonces et 40'000 pages ont été examinées.
les pages d'annonces, tant sur le plan quantitatif que qualitatif.
de l'analyse du point de vue de l'efficacité. La proportion d'annonces était dans ce cas
période à 32 % en moyenne et la part des pages publicitaires
à 43 % en moyenne.
L'analyse qualitative des sujets publicitaires pour le deuxième semestre 2005 a révélé 6 tendances différentes :
1. les célébrités comme vecteurs d'image
Madonna et Demi Moore pour Versace, Uma Thurman pour Louis Vuitton,
Nicole Kidman pour Chanel N° 5 et Omega-la liste des célébrités qui
La publicité pour les marques est de plus en plus longue et touche de plus en plus de secteurs.
2. les célébrités en tant que développeurs de produits
Le secteur très concurrentiel des cosmétiques a connu un véritable boom en 2005.
des célébrités comme David et Victoria Beckham,
Sara Jessica Parker, Britney Spears, Paris Hilton et Jette Joop
ne sont pas seulement des vecteurs d'image pour les campagnes, mais apparaissent aussi dans les médias.
en tant que développeur de produits pour les différents parfums.
3. la pornographie devient socialement acceptable
En Europe notamment, l'automne a vu naître des projets très audacieux.
campagnes ont fait leur apparition. Face à la persistance du puritanisme dans les
États-Unis, où la représentation même de la nudité est choquante ou
est socialement inacceptable, cette tendance ne s'applique qu'à l'Europe.
4. le dadaïsme
2006 comme "année commémorative" à l'occasion du 90e anniversaire du dadaïsme
jette son ombre sur la publicité. La tendance à l'altération
et de la différence s'exprime actuellement dans la publicité.
5. illustrations
Il est frappant de constater que de nombreux sujets publicitaires sont actuellement illustrés. Hormis le
l'illustration est certainement un moyen efficace de réduire les coûts.
moyen de promouvoir une marque ou un produit. Nouveauté de cette
La tendance est également à la combinaison d'illustrations et d'images numériques.
post-traitement, comme des collages avec des photos et/ou la combinaison avec des
Photographie.
6. les femmes-êtres d'une autre étoile ?
Sera probablement la tendance la plus éphémère de toutes. Le site
représentation "détournée" du modèle comme un être d'une autre planète
n'est pas naturelle et ressemble en partie à une poupée. A voir actuellement dans
en premier lieu dans les campagnes automne-hiver actuelles de la
Marques de mode.
Les sujets publicitaires s'orientent vers l'esprit du temps, qui est véhiculé par les séries télévisées,
des films et des magazines. Les sujets publicitaires deviennent des baromètres
pour les tendances et les courants sociaux. Ils essaient d'identifier les
de la cible visée et de toucher le nerf de la guerre.
du temps.
Avec son dernier "Visual Trendport", Haute Info rend cet esprit du temps
à portée de main. La version actuelle du "Visual Trendreport" comprend 38
pages et peut être commandé au prix de 750 francs (450 euros) sous forme de CD
Rom ou être commandé en version papier.
